据《今日美国报》网站报道，谷歌正考虑对追踪用户网上浏览活动的方法做出重大调整，此举或许会重塑规模达1200亿美元的数字广告市场的格局。
谷歌目前占据了全球在线广告收入的三分之一左右。据一位知情人士透露，谷歌正在开发一种匿名广告标识符(AdID)，替代广告商用以追踪用户网上浏览活动的第三方Cookie。这个AdID只会被转到此前同意遵守某些基本规范的广告商和广告网络，从而在控制网页浏览的方式上，赋予用户更大的自主权和更多的隐私。
据知情人士介绍，谷歌发布的新工具可以让用户通过对浏览器设置，对广告商的追踪活动作出限制。AdID每年都会由浏览器自动重置，用户也可以为个人敏感信息创建第二个AdID。另外，广告商只有在遵循AdID相关服务条款的情况下，才能使用这一工具。而且，用户可以通过对浏览器进行设置，调整获批广告商名单，将某些广告公司排除在外。
谷歌发言人罗布·辛尔金(Rob Shilkin)表示：“随着技术的不断改进，我们可以在提升用户安全的同时，确保互联网给我们创造经济价值。谷歌和其他公司在这个领域有诸多创意，不过这些创意都处在早期阶段。”他拒绝做进一步评论。
谷歌的一举一动都会受到广告行业的密切关注，因为该公司不仅是在线广告市场的霸主，而且其Chrome浏览器目前还是世界上最流行的浏览器，已经在过去几年先后超越微软IE浏览器、Mozilla Firefox浏览器和苹果公司Safari浏览器。
Cookie是集成到浏览器的识别标签，多年来始终是追踪用户网上活动的主要方式。正常的Cookie会被网站运营商存储在用户电脑上，而第三方Cookie则来自于以收集用户浏览活动数据为目的的其他实体。广告公司利用这种技术来了解用户的兴趣，然后可以向他们显示更相关的广告，但Cookie的安全性颇具争议，因为追踪技术十分先进，已经引发了隐私担忧。
Safari浏览器自2003年推出以来，就封杀了第三方Cookie，去年苹果公司还为iOS移动平台引入了自己的广告标识符。一些业内人士认为，如果谷歌真的推出AdID，那么会给用户更多的控制权，提高网上浏览的安全性，但同时也让苹果和谷歌这两家科技巨头可以更多地掌握用户浏览活动的数据。
市场研究机构分析师eMarketer克拉克·弗雷德里克森(Clark Fredricksen)说：“整个广告行业可能会担心，这种系统会给谷歌和苹果这样的公司带来更多的益处和控制力。”广告技术公司Triggit CEO扎克·科留斯(Zach Coelius)则表示：“限制第三方Cookie，不会让精准广告投放消失，只能让大型科技公司掌握更多的控制权。”
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