据CNBC北京时间11月23日报道，从短视频应用Vine，到匿名社交应用Yik Yak，再到直播答题应用HQ Trivia，有许多移动应用在美国忽然下载量激增，席卷整个数字世界。然而几乎在顷刻之间，它们都失去了公众的青睐，从排行榜顶端消失。
抖音（国外称TikTok）是最新一款人气飙升的应用，最近取代Instagram、YouTube和Snapchat，成为App Store最受欢迎的免费应用。行业研究公司App Annie的数据显示，截至11月6日，在美国iPhone用户的照片和视频应用日下载榜上，抖音的下载量是最高的。
抖音允许用户拍摄并上传短视频，偶尔使用滤镜，但总是配有音乐。这些视频可以获得成千上万的点赞，为发布者带来粉丝，并推送到公共视频流中。它有点像Vine、Snapchat和Musical.ly的混合体。Musical.ly是一款对口型应用，在去年卖给了抖音的母公司，今年夏天与抖音进行了合并。抖音就像是一种游戏化的社交应用，吸引了年轻的人群，至少一开始是这样的。
App Annie的市场洞察经理莱克斯·萨多（Lexi Sydow）向CNBC表示，游戏和社交应用最有可能“忽然出现，然后像昙花一现那样消失。”
“社交网络应用的吸引力部分在于网络效应，你在应用上拥有的朋友和家人越多，你从应用程序中获得的好处就越多，这就增加了粘性，”他说。
▲抖音界面
29岁的劳伦·赛德(Lauren Side)是一名YouTube博主，她第一次下载抖音时，在上面花费了几个小时。这款应用打开后会看到无穷无尽的视频。只要向上滑动，你就会看到一个又一个的新视频。
“我看的大多只是人们对口型唱歌或喜剧表演，对歌曲的节拍进行很酷的剪辑，有趣的动物，或者孩子逗趣的样子，”赛德向CNBC说道，“这些视频大部分让我开怀大笑，一些让我感到不安，还有一些则让我对这个平台产生质疑。但对我来说，这基本上就是互联网的缩影。”
赛德说，她在抖音上看到过色情或黑暗的视频。她还目睹了一些骚扰发布者的行为，但她表示，这在她看到的视频中只占“很小一部分”。这款应用通过用户点赞的视频来了解他们的喜好，并定制私人信息流。
总之，大多数用户很快就会觉得抖音让人上瘾。
独特之处
萨多说，任何一款应用，一旦进入排行榜，都需要独特的价值定位来保持下载量。Facebook、Snapchat和Instagram等现有应用已经变得如此习以为常，以至于新的应用很难打进用户的生活。
Vine曾是Twitter旗下的一款短视频应用，自2013年推出的当天，它在iPhone上的下载量就进入了社交类应用前十，并在榜单停留了468天。但之后，随着用户热情消退，Twitter最终关闭了这款服务的下载，再也没有出现在应用商店之中。
HQ Trivia在2017年登陆iOS约三个月后，首次打入游戏类下载榜前十。它在前十榜单进进出出，但在接下来的三个月里基本保持在前二十的位置。而截至本月6日，它排在第244位。
“随着时间的推移，我们的行为已经固化，尤其是使用社交应用方面，”萨多说，“如果其他平台没有真正的独特之处……很难让人留下来。”
目前，抖音开局不错。它与Musical.ly的合并意味着后者所有的账户都将转移到抖音。
而且它似乎并不担心如何留住用户。抖音允许用户下载视频并分享，完成后将带有抖音的水印，就像点击图标那样简单。用户可以将MP4文件导出，并发布到其他社交网站，也可通过文本超链接发送给朋友。用户也无需登录或创建账户。抖音甚至在竞争对手Snapchat上拥有一个付费的Discover频道。
抖音成功的另一个标志是：本月早些时候，Facebook推出了一款名为Lasso的应用，几乎是抖音的翻版。Facebook历来就有在社交媒体新趋势出现时发布模仿者应用的历史，这对试图突破Facebook对社交媒体控制的初创公司来说是一种认可。
23岁的本·坎波斯（Ben Campos）并不使用抖音，但他的朋友分享了很多视频，让他对抖音十分了解。他说，他的朋友经常在群组聊天里分享抖音视频，但这并没有说服他使用抖音。
“我使用Twitter已经够多了，还拥有两个Instagram账户，”坎波斯说，“抖音最好和最坏的一面都被分享到了其他平台，对我来说这已经足够了。”
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