苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)呼吁美国政府推出新工具，帮助用户控制他们被收集的数据。他在为《时代》杂志撰写的专栏文章中称，消费者应当有能力“根据需要、自由、方便地删除他们的数据”。
在文章中，库克猛烈抨击了他所谓的数据经纪“影子经济”：通过追踪用户、收集他们的数据然后出售这些数据牟利的公司。库克重申了他在去年一次演讲中的观点：公众需要管理他们数据的新权利。库克说，个人数据应当最小化，它应当是安全的，用户应当能在自己喜欢的时候访问和删除自己的数据。
库克在文章中说，“对于企业不负责任地收集大量用户数据、不受控制的数据泄露、不断失去的控制我们自己数字生活的能力。消费者不应当不得不再容忍一年。这个问题是可以解决的——它并非是一个很大、很具挑战性而无法解决的问题，目前时间也还不太晚。”
作为一家把隐私作为产品主要卖点的公司的负责人，库克长期以来一直在宣扬尽量减少收集数据量的好处。但最近数年，随着牵涉Facebook等科技巨头和Equifax等规模较小的数据经纪的数据泄露丑闻的不断曝光，他的言辞日趋激烈，由对隐私权和收集数据问题抽象的讨论，转向具体地呼吁政府立法对数据收集行为进行管制。
在专栏中，库克明确阐述了自己的观点。他说，联邦政府需要制定相关标准和法规，呼吁美国联邦贸易委员会设立“数据经纪清算所”，这是一个中心机构，收集、出售用户数据的公司需要在这里注册。库克写到，这将使“消费者能追踪与他们数据有关的交易，使用户有能力根据需要、自由、方便、在网络上一劳永逸地删除所有自己的数据”。
呼吁制定相关法规的并非只有库克一人，但目前尚缺乏制定这类法律的统一的政治意愿。虽然民主、共和两党的政治家都呼吁联邦政府制定相应法规，但相关讨论才刚刚开始。
对于库克而言，大打隐私牌对他是有利的：这是苹果与Facebook、谷歌等竞争对手的一个主要差别。但对于制定相关法律来说，挑战会变得复杂得多，何时能出台还是个未知数。
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