据9to5Mac报道，苹果将于美国当地时间3月25日举行发布会，首次向公众展示其服务业务愿景。《华尔街日报》发表长篇文章，详细描述了蒂姆·库克(Tim Cook)带领苹果向服务业务转型的过程。
《华尔街日报》的报道还证实，苹果将对原创内容收费。订阅HBO、Showtime和Starz频道节目的月费分别为9.99美元，它们将成为苹果电视应用程序的重要组成部分。与此同时，苹果的新闻订阅服务Apple News月费也为9.99美元。
《华尔街日报》称，在今年年初三星宣布达成协议后，苹果正在协商在未来将其Apple TV应用引入更多智能电视上。据报道，苹果还在与Roku洽谈在其平台上支持Apple TV应用事宜。
苹果的工作人员将其Apple TV应用描述为“Netflix杀手”。这款电视应用将提供HBO、Starz和Showtime的“一键”订阅服务。显然，苹果的目标是以9.99美元的价格提供这些服务中的一款。
目前还不清楚苹果打算如何将其原创的电视节目货币化，但《华尔街日报》明确表示，这些节目不会免费提供给苹果设备用户。
订阅苹果新闻的费用为每月9.99美元，包括《华尔街日报》在内的200多家杂志和报纸内容。可用的期刊内容将包括“普通新闻、政治和生活方式”，但商业和金融新闻将被取消优先级。《华尔街日报》显然需雇佣更多记者为苹果新闻提供内容。
《华尔街日报》解释说，多年来，苹果公司首席执行官库克一直密切参与公司向服务业务转型的战略。据报道，库克每月都会与公司内部负责服务业务的团队举行会议，就该业务的不同领域提出详细而广泛的问题，比如有多少人注册了iCloud存储服务，或者苹果音乐试用版向付费用户的转化率。
库克温和的公众形象似乎与他在商业上的态度并不相符。《华尔街日报》称，库克基本上不会接受“不”的回答，他希望下属们对自己的工作了如指掌:“你不能说：‘我没有这方面的信息，但我今晚就能拿到。”
《华尔街日报》写道，苹果内部的团队已经开发出“发布雷达”工具，帮助库克跟踪指标。
Apple Music是苹果开始向服务领域转型的开端。2014年，苹果收购了Beats Electronics，以帮助该公司加快流媒体音乐服务的开发。与此同时，iPhone销售团队成员警告高管，这款手机明显的增长路径正在枯竭。
在Apple Music团队的一次内部演示中，他们表示，他们预计这款应用一年内就能吸引1000万用户。但库克有更大的雄心。据知情人士透露，库克当时表示：“这个数字应该被翻一倍。”这位知情人士说，高管们最终轻松地实现了这个目标，这让他们对库克的服务业务愿景产生了信心。
Apple Music于2015年6月推出，用户数在一年半后（2016年12月）就已超过2000万。随着Apple Music的成功，库克及其负责服务业务的副手艾迪·库伊(Eddy Cue)开始寻找其他机会。排名第一的是视频。最初，苹果试图推出精简版捆绑服务，但以失败告终。
苹果曾就直接收购沃尔特迪士尼公司或Netflix进行过辩论。然而，苹果最终决定不这么做，并在2017年聘请了索尼电视业务高管杰米·埃霍林特(Jamie Ehrlicht)和扎克·范安布格(Zack Van Amburg)，目标是创作超过24个原创内容节目。
《华尔街日报》报道称，苹果将在周二的发布会上展示来自这些原创内容项目的首段视频。很明显，苹果对这些新服务有着雄心勃勃的目标，尽管HBO、Showtime和Starz等原创内容能否成为苹果希望的Netflix杀手还有待观察。
还有个大问题是：有多少苹果用户愿意为阅读新闻和杂志付费。
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