北京时间 4 月 6 日消息，尽管热门短视频应用 TikTok 在美国面临被禁的风险，但是广告商们却在增加他们在该平台上的支出。
应用分析集团 Sensor Tower 的数据显示，今年 3 月，TikTok 在美国的广告收入增长了 11%，苹果、亚马逊、百事可乐、外卖应用 DoorDash 等公司的广告支出名列前茅。多名广告业高管和代理商负责人表示，各大品牌基本上计划继续在 TikTok 投入资金，广告巨头 WPP 旗下群邑集团、宏盟集团在内的领先广告公司也没有建议客户降低投资。
广告商对于 TikTok 的持续热情，正值全球各国政府和监管机构对 TikTok 的安全担忧日益加剧之际。据报道，美国政府要求字节跳动剥离 TikTok，否则将进行封禁。
“美国政府不太可能发布一项行政命令，立即封禁 TikTok，从而对广告商造成影响，” 广告公司 UM Worldwide 的首席媒体官乔舒亚・洛科克 (Joshua Lowcock) 表示，“即使得到两党的支持，立法过程也将旷日持久，这给了营销人员足够的时间来制定替代策略。”
上月，TikTok CEO 周受资出席了美国国会听证会，就议员们关心的安全问题回复提问。在听证会之前，软件集团 Capterra 对 300 名美国营销人员进行的一项调查发现，75% 的人计划在未来 12 个月增加在 TikTok 上的支出。
全球网红营销集团“十亿美元男孩”(Billion Dollar Boy) CEO 爱德华・伊斯特 (Edward East) 指出：“我们非但没有被潜在禁令的前景吓坏，反而看到各品牌加大了对 TikTok 的投资。”不过，他补充称，广告商可能在美国国会听证会之前就已经承诺了 3 月份的部分支出。
尽管如此，一些品牌也制定了应急计划，比如将支出转移到 Meta 和谷歌等竞争对手的平台上，以便为美国可能发布的禁令做准备。一位知情人士透露，一家大型媒体机构曾敦促客户在与 TikTok 的合同中使用不可抗力的措辞，并在承诺投资之前仔细研究各种广告位的取消条款。
数字广告是收入大头
TikTok 去年的全球收入预计接近 100 亿美元，数字广告是主要来源。业内人士表示，在过去一年里，它通过提供比 Meta 和谷歌更便宜的广告费，以更新的广告形式提供更高的投资回报，来争夺市场份额。根据研究集团 Insider Intelligence 的估计，2023 年，TikTok 的营收预计将达到 141.5 亿美元，高于 2022 年的 98.9 亿美元。
近几周，TikTok 也在采取措施缓解品牌商的担忧。TikTok 广告销售团队一直在重申，TikTok 是一家全球化公司，母公司 60% 的股份是由全球投资者持有。TikTok 在发给广告公司的一份题为“错误 vs 事实”的备忘录中指出，洛杉矶和新加坡是其总部。这份备忘录还宣传了 TikTok 与甲骨文公司所达成的价值 20 亿美元的合作伙伴关系，也就是“得克萨斯计划”(Project Texas)，旨在确保美国用户数据保存在美国。
TikTok 表示：“TikTok 采取了前所未有的措施，通过保护美国本土的美国用户数据和系统来建立信任，我们相信我们的努力可以解决所有国家安全问题。”
英国广告商联合会 (ISBA) 会长菲尔・史密斯 (Phil Smith) 表示：“我认为没有人会惊慌失措地做出反应，或者取消他们的广告计划，但他们正在观望和等待，制定应急计划以防禁令或政府采取行动。”
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