10 月 26 日，Canalys 数据机构发布报告显示：2023 年第三季度荣耀中国市场份额及出货量重返第一。令人瞩目的是，一年前的 2022 年 Q2 季度，荣耀也曾获得过同样的佳绩。自 2021 年与华为分家之后，荣耀已经两次实现市场份额登顶。
然而，与一年前不同的是，这次荣耀不仅在国内市场份额中拔得头筹，在折叠屏手机市场，更是实现了“大折叠”销量登顶。
另一个不同，则是荣耀这次夺冠的背景并不轻松 —— 华为的强势回归，以及一年一度的新 iPhone 发布，都给市场带来了巨大的竞争压力。更直白来讲，这次荣耀实现突围的难度，较之以往任何时候都要艰巨。
尽管面临诸多挑战，但荣耀还是凭借其创新的产品，在竞争激烈的手机市场中脱颖而出，也向全行业证明了自己：经过三年的沉淀，荣耀品牌的发展势头强劲，其品牌势能不断上扬。今天的荣耀已经与华为、苹果形成了三足鼎立的格局，成为了中国市场上不可忽视的力量。
这份成就，离不开荣耀对双轮驱动创新理念的坚定贯彻，只有不断创新、敏锐地把握市场动向，将用户需求通过创新落地，才能在市场竞争中立于不败之地。
这一点，通过荣耀今年来折叠屏的“三连击”就能感受到。
智能手机下一个“iPhone 时刻”，荣耀折叠屏杀入苹果腹地
当前的智能手机市场存在一个明显的趋势，便是整体大盘持续遇冷，折叠屏手机这个细分领域却展现出了逆势而上的态势。第三方数据显示，2021 年中国市场折叠屏销量超 100 万部，2022 年销量接近 300 万部，2023 年截至 8 月底销量已超过 300 万部，折叠屏加速普及的趋势已非常确定。
而折叠屏手机，也被行业普遍认为是智能手机的下一个“iPhone 时刻”。
在今年 6 月份的 MWC 期间，荣耀终端有限公司 CEO 赵明曾发表《智能手机的未来演进》的主题演讲，分享了荣耀关于未来手机如何发展和演进的思考。一个明显的信号是，折叠屏手机被荣耀寄予厚望，并预示着全新的创新周期。在这个周期下，荣耀将通过革命性的折叠屏产品开辟智能手机的新赛道，打破市场格局，告别苹果一枝独秀的局面。
赵明向行业的喊话，也被认为是荣耀折叠屏进击的开始。
在接下来的这段时间里，荣耀相继发布了三款备受瞩目的折叠屏新品：荣耀 Magic V2、荣耀 V Purse 和荣耀 Magic Vs2。这些产品的成功推出，离不开一系列创新技术的支撑，如蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金 3D 打印工艺以及青海湖电池等。这些创新技术使得荣耀折叠屏产品在轻薄、耐用性和性能方面都表现出色，进一步提升了用户的使用体验。
在极短的时间内，接连发布了三款旗舰级、轻薄化的折叠屏手机，荣耀在引领折叠屏创新的赛道上，迎来市场和消费者高度认可的品牌形象。无论如何，荣耀都是当下折叠屏市场无法绕开的选择。
其中，Magic V2 火爆的市场表现，令荣耀超越华为 Mate X3，不仅拿下 7、8 月横向折叠屏手机存量用户增长第一，同时，在第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，斩获第一。
另一组数据显示，在 Magic V2 发布后，苹果用户流入的人数增长 300%，荣耀已然杀入苹果手机销量腹地，高端手机市场不再“铁板一块”。
竞争对手是直板旗舰手机，打造折叠屏手机里的直板旗舰
当下，折叠屏手机存在一个共有的难点，便是受限于机身结构设计的原因，一直无法做到接近传统直板手机的重量。来自艾瑞咨询数据显示，“轻薄握感”成为折叠屏手机现有用户购机关注最大因素。同样的调查观点还有来自 Counterpoint Research 的报告，其认为目前轻薄不仅是影响用户购机的关键因素，也是折叠屏核心科技力的主要体现。
在此前的采访中，赵明曾谈到过，荣耀的目标不是跟友商的折叠屏手机竞争，真正的竞争对手是直板旗舰手机，是 iPhone14、iPhone15。
“荣耀要打造折叠屏手机里的直板旗舰，直板手机里的折叠旗舰，真正打破直板和折叠旗舰的边界。”赵明在采访中表示。基于这样的理念，荣耀以轻薄创新为切入点进入折叠屏领域，展现出强大的爆发力。荣耀 Magic V2、荣耀 V Purse、荣耀 Magic Vs2 三款折叠屏手机都几乎将轻量化做到了极致。
比如，7 月 12 日，全新一代荣耀折叠屏手机荣耀 Magic V2 正式发布。通过鲁班钛金铰链、荣耀自研盾构钢、青海湖电池等一系列技术和工艺材料创新，以 231g 刷新轻薄记录。这是全球首款闭合态厚度不超过 1CM 的折叠旗舰，伴随着荣耀 Magic V2 的发布，折叠屏手机正式进入了毫米级时代。
9 月 19 日，荣耀推出了全新的荣耀 V Purse，以首创的钱包折叠屏形态，完成从科技向时尚的进化，代表折叠屏手机在产品层面的又一次升华。荣耀 V Purse 闭合状态厚度仅为 8.6mm，展开状态厚度 4.3mm，整机重量仅有 214g，这甚至比一台旗舰直板机的重量还要低。其背后，还有全球领先的青海湖双电池方案所支撑，新一代青海湖电池薄至 2.3mm，大大节省了机身空间。硅碳负极电池技术让电池容量也达到了 4500mAh，在轻薄的同时也能提供持久的续航体验。
10 月 12 日，全新折叠旗舰荣耀 Magic Vs2 再次以 229g 刷新轻薄记录，还以 6999 元起的价格将横向大尺寸内折叠屏手机下探至 6000+，进一步刺激用户消费热情。
轻薄创新助力荣耀成为折叠屏手机头部品牌，荣耀正不断刷新行业轻薄纪录，持续引领未来折叠屏创新趋势。当前，荣耀折叠屏的轻薄创新给整个行业留下了深刻印象，并且这种创新设计也成为推动折叠屏市场增长的主要动力。
写在最后
来自艾瑞咨询数据显示，目前荣耀以 51.7% 品牌整体认知度，与行业首批玩家华为共同跻身全品牌 TOP3。且现有用户满意度高达 4.62，逼近华为的 4.64。
另一方面，在国内折叠屏手机市场中，由于苹果的长期缺席，荣耀和华为正领跑国内折叠屏市场，形成了“双强”格局。特别是 Magic V2 在市场上取得的火爆表现，使其成为第三季度国内“大折叠”智能手机市场的销量冠军。这一成就进一步证实了荣耀已经成为折叠屏手机市场的第一品牌。
荣耀以折叠屏手机为突破口，持续攻坚高端手机市场，已经与华为、苹果形成了三足鼎立的局面。这一切成果，都是荣耀从消费者需求出发，凭借其研发实力及体系化能力的厚积薄发，以及战略方向锚定后的稳定发挥和突破性创新思维所取得的。
可以期待，荣耀将继续领跑折叠屏赛道，在这个“后 iPhone”时刻，荣耀将带来更多创新的产品，为整个手机行业注入更多的想象力。
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