2024 年 Q1 中国学习平板线上市场大涨 80%：均价提升 573 元，增幅 21%

2024/4/24 14:55:00 来源：IT之家作者：归泷（实习） 责编：汪淼

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IT之家 4 月 24 日消息，根据洛图科技（RUNTO）最新发布的数据显示，2024 年第一季度，中国学习平板市场线上全渠道（含拼多多、抖音、快手平台）销量为 68.9 万台，同比增长 79.9%。

2024 年第一季度的市场数据表明，中国家长和学生们对教育硬件的辅导需求仍然在高速增长。报告总结以下四个方面的特点：

教培企业阵营反超了科技型企业阵营，其主要凭借强大的内容资源优势，以及人工智能科研技术的助力。

今年第一季度，新兴电商（拼多多、抖音、快手）的涨幅超过了 1 倍。学习平板从 2023 年逐渐开始起量，经过一年的积累和发展，学习平板在新兴电商市场逐渐稳定，内容电商的传播和种草效应带来了更多需求。

产品均价上涨，说明了家长对学生的教育培养具有稳定的、较高的付费意愿。此外，价格段的均衡化也体现了市场的供需两端正在走向成熟。

第一季度的重点品牌新品在 AI 大模型应用上有了更深入的发展，产品功能从个性化学习扩展到教导学生学习方法；在硬件方面，分辨率、内存、电池容量、外设工具以及 WIFI 连接频段等多个方面都能看到显著升级。

报告显示，2024 年第一季度，TOP4 品牌的合计份额（CR4）为 49.8%，较去年同期下降 11.3 个百分点。

IT之家附 2024 年第一季度中国学习平板线上市场排名如下：

学而思在销量和销额两个维度上均位居第一，销量占市场份额 14.2%，同比增长 258%，销额占 29.5%，同比增长 579%；
小度以 13.5% 的销量份额位居第二，同比下降 20%，销额占 11.6%，同比下降 13%。
小猿在销量排名第三，销额方面排名第二，其中销量占市场份额 12.2%，同比增长 469%，销额占 14.9%，同比增长 525%；
作业帮销量排名第四，受益于去年的低基数，同比增长较大。洛图科技称，作业帮在快手电商渠道上有重点布局，该细分渠道中排名靠前。
科大讯飞排名第五，销量份额 10%，同比增长 179%，但销售额占 13.5%，排名第三，销量同比增长近 2 倍，2 月底发布了售价 2699 元新品 P30，正拓展中端价位市场。
步步高在销量和销额方面均排名第六，销量份额达 5.3%，同比增长 6%；销额占 4.8%，同比增长 22%，其在抖音电商渠道的同比增长约为 190%，推动了线上总体销量的同比增长。
第七名的希沃销量大涨 52%，销额增长 1%。去年第一季度，该品牌的产品线主要定位在 3000 元以上的中高端市场。然而，去年 12 月推出的售价为 1399 元的中低端产品 T1 在抖音平台上销售火爆，是销量与销售额增长幅度差异较大的主要原因。
小霸王凭借低价小尺寸产品进入销量的 TOP 榜单，BOE 小课屏则进入了销额 TOP 榜单。

报告数据显示，2024 年第一季度，学习平板线上市场均价为 3357 元，比去年同期上涨了 573 元，增幅高达 20.6%。

分价格段来看，1000-1999 元销量占比最高，为 21.8%，但呈现明显下降趋势，较去年同期下降了 22.7 个百分点。

其中小度、科大讯飞将中低端产品布局升级至 2000-2999 元的中端价位，导致 2000-2999 元价位段份额同比增加了 17.7 个百分点，两品牌共占近六成的市场份额。

同时，6000 元以上高价位市场的占比为 16.4%，较去年同期上涨了 11.4 个百分点。其中，学而思通过去年底推出的高端新品，占据超七成份额。