奥维云网（AVC）最新数据显示，今年上半年中国彩电市场零售量为 1351 万台，同比虽然下降了 7.9%，但同期的电视零售额却达到了 522 亿元，反而增长了 7.1%，这表明上半年国内电视产品均价得到了大幅提升，该机构预计这一势头 9 月仍将持续。分析人士认为，上半年电视产品均价持续大幅上涨表明，电视产品高端化、大尺寸化的趋势正在提速，此举可能加速上游面板行业落后产能的淘汰步伐，而京东方、TCL 科技等掌握着产品技术和高世代线产能优势的头部面板厂商未来有望获得更多机会。
产品均价持续提升，电视高端化消费升级提速
除了奥维云网外，其他多家机构的监测数据同样也释放出了电视产品高端化提速的明确信号，其中洛图科技（RUNTO）认为，大尺寸、高画质和高刷新率等电视热点指标，在未来很长一段时间都将是电视领域的产品升级点。根据该机构的全渠道彩电市场零售监测数据，今年 1-7 月，在市场销量整体下滑的大背景下，刷新率在 120Hz 及以上的电视销量同比增长 60.6%；与此同时，同期内 80 吋及以上电视的销量同比增长 33.1%；此外，1-7 月国内的 Mini LED 电视销量同比也增长了 183.6%。
有市场分析人士认为，目前 4K 电视在国内市场虽已基本普及，但 8K 电视却方兴未艾，同时在国际市场上，4K 电视远远还没有饱和，2K 电视的占比也还不到 50%，因此，超高清电视仍然存在巨大增长空间。此外，奥维云网（AVC）消费电子事业部总经理翁振华在最新一次行业互动中表示，AI 技术的发展有望成为电视创新的新突破口，目前电视智能化主要表现为语音控制和远场语音，市场占有率已经达到 70% 以上；未来随着 Chat GPT 等技术发展，电视的智能创新空间会越来越大，通过产品创新对终端市场需求产生积极影响。
“无论是从市场数据反馈还是未来预期分析来看，今后低端电视产品可能面临越来越大的挑战，而高端电视产品则将迎来更多的机遇，这一趋势也将推动上游面板产业的结构性调整，加速低端电视面板产能的淘汰步伐，而大尺寸、高性能参数的高端 TV 面板的需求有望持续增加，这对于拥有更多 G11 等先进产线的面板厂商来说无疑是个好消息。”上述分析人士说。
面板低端产能或加速淘汰，高世代线优势持续凸显
长期以来，电视面板在整个面板市场始终占据着举足轻重的地位，电视面板市场的两大龙头厂商 TCL 科技和京东方也因此一直被视为整个面板市场的龙头双雄，二者在产品技术与高世代线产能方面拥有显著的市场优势，被认为是未来电视消费升级的主要赢家。
以 TCL 科技为例，该公司今年上半年的显示面板业务实现营业收入 498.77 亿元，同比增长 40.39%；实现净利润 26.96 亿元，同比改善 61.45 亿元，其中第二季度实现盈利 21.57 亿元，环比增长 300.19%。在中报里，TCL 科技表示“公司充分发挥 G8.5 和 G11 高世代线的制造效率和制程优势，引领电视面板大尺寸升级及高端化趋势”。目前，TCL 华星的电视面板市场份额稳居全球前二，55 吋、75 吋产品份额全球第一，65 吋产品份额全球第二。
而且值得注意的是，备受业界瞩目的 LGD 广州工厂交易正在加紧推进中，目前 TCL 科技已被锁定为该项目的优先买家。公开资料显示，LGD 广州标的项目核心资产为 8.5 代线 LCD 工厂，TCL 科技有望通过此次收购完成国际级重点客户导入，同时还将获得 LGD 包括 IPS 在内的系列技术，与其现有的技术体系形成重要互补。行业分析师普遍认为，一旦上述交易完成，TCL 科技将大幅巩固其在 TV 面板领域的优势。
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