在 PC 市场需求回暖下，细分赛道的游戏类笔记本市场也展现出强劲的增长势头。
近日，IDC 发布的数据显示，2024 年第二季度全球游戏笔记本出货量约为 1060 万台，同比增长 2.4%。与此同时，游戏显示器在 2Q24 出货量达到近 650 万台，同比增长 35%，实现连续五个季度同比增长。
游戏笔记本及游戏显示器的恢复性增长，表明了 PC 市场正充满生机与活力，以及差异化需求下不同细分市场蕴含着新的增长机会点。联想集团作为 PC 龙头厂商，以优秀的产品力和竞争力，正成为行业快速增长的受益者。
PC 市场增长后劲充足
当前，PC 需求强势回暖，市场已步入新一轮复苏周期。根据 IDC 数据，2024 年第二季度，全球 PC 出货量同比增长 3%，已连续三个季度实现正增长。IDC 预测，随着 Windows 系统更新、创新产品催化、换新周期来临等因素推动，PC 增长态势还将延续，2024 年全年，全球 PC 出货量将达到 2.65 亿台，同比增长 2%，预计 2025 年 PC 销量将同比增长 4.3%。
在 PC 整体市场增长预期下，游戏笔记本市场也将展现出较为强劲的增长力，IDC 预测，游戏 PC 和显示器市场将在 2024 年全面复苏，预计 2024 年游戏本销量将达到 6930 万台，比 2023 年高出 9%。
游戏笔记本市场的增长态势，还反映在游戏硬件产品市场的扩张，根据市场调查机构 Jon Peddie Research 的预测，2024 年全球 PC 游戏硬件市场将突破 300 亿美元，到 2025 年消费者会越来越愿意购买专门游戏用途的 PC，该市场也将在未来三年中持续增长。
我国作为全球主要的消费市场，游戏笔记本市场的长期增长潜力较为显著，据 IDC 预计，到 2028 年我国游戏本的出货量为 920 万台，2024-2029 年期间的年复合增长率达 4.2%。热门游戏会带动游戏笔记本市场活跃，今年 8 月国产游戏《黑神话：悟空》火爆出圈，有望推动我国游戏笔记本今年销量高增。
游戏笔记本通常具备高性能、高配置的产品属性，往往是驱动高端市场增长的重要动力，游戏笔记本也因此具有较高利润率，进而吸引厂商不断推出具有竞争力的产品，由此也推动了游戏本的持续渗透。IDC 预计，到 2028 年，游戏将占整个 PC 和显示器市场的 20%。
代表高端的游戏笔记本市场复苏增长，无疑将推动整体 PC 行业平均售价（ASP）的提升。除此之外，AI 时代下 PC 产业重塑并向 AI PC 创新升级，催化了新的市场需求，刺激市场迎来新一轮换机周期，进一步为 PC 市场的持续增长注入了动力。
今年以来，AI PC 已取得初步发展，二季度销售的 PC 产品已有 14% 为 AI PC, 未来 AI PC 将加速渗透并成为主流机型，Canalys 预计，2024 年 AI PC 出货量将达到 4400 万台，2025 年有望达到 1.03 亿台，2027 年，超过 60% 的 PC 将是 AI PC。
AI PC 涉及的硬件算力要求较高，早期产品的价格也会较高，因此 AI PC 也成为厂商发力高端市场的主要抓手。IDC 分析师指出，AI PC 所需的 NPU 算力和存储等硬件要求正导致更多高端设备出现，这些都将导致 PC 未来几年 ASP 上涨。
PC 市场的上扬态势，反映了整个消费电子市场需求的回暖向好，业界观点认为，在换机周期到来、AI 终端创新驱动下，消费电子行业已步入创新与需求共振的上行新周期。除了 PC 销量将稳步增长外，消费电子核心产品的手机和平板也展现出增长前景，根据 IDC 预测，2024 年全球智能手机出货量将同比增长 5.8%，平板电脑市场预计将同比增长 7.2%。
联想“一体多端”势能巩固龙头地位
对于智能终端厂商而言，以 PC 为代表的消费电子市场展现的强势增长大势，是厂商需要把握的重要增长机遇。
联想集团作为全球领先的 PC 厂商，通过精准洞察市场需求，前瞻布局，构筑以创新为底色的竞争力，正不断巩固其市场地位。截至今年第二季度，联想集团 PC 全球市场份额 23.4%，市占率稳居全球第一。
联想集团在 PC 市场的强势，主要在于其在各细分领域构筑了坚固的护城河，如在游戏笔记本领域，联想集团是主导市场的厂商之一，其拯救者系列产品自 2015 年推出至今，不仅在高端市场占据重要地位，该系列产品还凭借强大的硬件能力和生态体系，在游戏本领域独占鳌头，已成为游戏本的代名词。
在当前 AI PC 浪潮下，联想集团率先定义并布局，迄今为止其已联合产业链合作伙伴发布了多款 AI PC 产品，部分产品最高 NPU 算力可超过 45 TOPS。目前，联想集团在 AI PC 市场加速进击，根据 Canalys 的统计，今年二季度其 AI PC 出货量环比增长高达 228%。
为了进一步提升产品力，联想集团还基于 AI PC，提出“一体多端”战略，打造了 AI PC、AI 手机、AI 平板和 AIoT 多种 AI 终端生态。在“一体多端”生态下，联想集团的 AI 终端内嵌天禧个人智能体系统（天禧 AS），涵盖个人智能体“小天”，可为用户提供全场景、无缝联接的 AI 体验。
在“一体多端”引擎带动下，联想集团专注于 PC、手机等的智能设备业务取得了强劲增长。根据联想集团截至 24/25 财年 Q1（4 月-6 月）财报，其智能设备业务实现营收 827 亿人民币，同比增加 11.3%，运营利润率 7.3%，高端产品占比达 31.6%。市场分析指出，随着联想集团 AI PC、AI 手机等 AI 终端的加速渗透，联想集团将实现更高的平均售价和利润率。
联想集团赢得市场、取得增长的关键在于其以强大的品牌实力形成了核心竞争力。根据 IDC 对智能终端市场 NPS（品牌净推荐值）既品牌管理工具的追踪研究，今年上半年联想集团在笔记本电脑、台式电脑、平板、显示器等领域各项 NPS 分值均保持领先地位，表明了其品牌市场满意度和推荐度深受用户认可。
随着消费电子业步入新一轮大成长周期，智能设备厂商也迎来新一轮增长期。联想集团则凭借深厚的品牌竞争力，以“一体多端”产品生态，不断加强产品创新并提升用户体验和服务，将持续巩固其市场领导地位。
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