10 月 14 日晚 8 点，天猫双 11 正式开启，美妆大牌迅速爆发。10 分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫 13 个品牌相继破亿，前 30 分钟破亿品牌达 20 个。
商品侧，可复美胶原棒成为首个破亿单品，10 分钟卖出超 20 万件；30 分钟内，娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等 8 个单品相继破亿。品牌商品均呈现出强爆发趋势！
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