“抖音商城双 11 好物节”已于近日上线, 活动将持续至 11 月 11 日 24 点结束。双 11 大促开启后, 抖音电商美妆行业快速迎来开门红。截至 10 月 15 日, 抖音电商美妆行业整体成交额同比增长 75%。其中, 护肤产品成交额同比增长 102%, 彩妆香水成交额同比增长 48%, 美容仪器成交额同比增长 30%。搜索、商品卡、旗舰店等货架场景销售额增长超 78%, 支付用户数增长超 218%。
与此同时, 国货美妆品牌表现尤为亮眼, 销售额和增速均实现大幅上涨。抖音电商双 11 大促抢先期内, 国货护肤品牌销售额同比增长 136%。数据显示,10 月 8 日至 10 月 15 日, 抖音电商护肤品牌销售额 TOP3 全部为国货品牌, 分别为可复美、珀莱雅、韩束; 彩妆销售额 TOP10 中, 毛戈平、方里、彩棠、花西子等国货品牌占据 6 席。在成交额增速方面, 护肤销售额 TOP20 国货品牌占据 15 席, 彩妆销售额 TOP20 国货品牌占据 13 席。其中, 国货品牌毛戈平销售额是去年同期的 13 倍, 在彩妆品类排名第一。
值得一提的是, 本次双 11 大促期间, 抖音电商头部达人带货美妆产品成交额同比持续增长。公开信息显示,10 月 15 日贾乃亮带货的某品牌专场直播成交额破 2 亿, 仅用 3 小时就打破了国货美妆品牌在抖音电商的专场销售纪录。接近抖音电商的人士透露, 截至 10 月 15 日, 在抖音电商平台带货美妆日化产品的达人数量较去年同期同比增长 93%。
另据第三方平台数据, 今年前三季度, 抖音电商美妆行业保持高速增长, 个人护理产品销售增长超 42%, 彩妆、香水、美妆工具等增长均超 33%。业内人士分析认为, 今年大量商家会选择抖音电商作为生意爆发阵地, 凭借全域兴趣电商优势, 跑赢双 11。
广告声明：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接、二维码、口令等形式），用于传递更多信息，节省甄选时间，结果仅供参考，IT之家所有文章均包含本声明。