天猫双 11 来了，全球大牌纷纷把超级新品、稀缺新品尖货带来天猫，集体上新。
今年天猫双 11 期间，超过 3500 万款新品在天猫首发，数百款大牌“超级新品”，天猫独家首发，消费者可“抢先一步”入手全球最新、最潮大牌新品。
天猫双 11 预售首日，vivo 年度旗舰 X200 系列全新上市，同步在天猫首发。首批 vivo X200 系列于 10 月 15 日率先为天猫用户优先发货。此外，OPPO Find X8 系列、大疆 WM234 等 3C 数码新品集体在天猫首发。
“护肤党”必入的美妆热门新品在天猫双 11 也有独家权益。8 月首发超级新品，海蓝之谜奇迹面霜今年在天猫买正装送正装，还能三期免息；雅诗兰黛“大棕罐”面霜也是天猫首发，天猫双 11 买“大棕罐”，可以送正装“小棕瓶”。魅可金色限量迷你口红套组、欧舒丹限定柑橘调手霜等陆续发布。
在二级市场售价超 20000 元，索尼全新发布的 PS5 Pro 海外版，10 月 21 日晚 8 点，将登陆天猫国际“全球探物”直播间，率先在国内发售。同时，官网卖断货、国内现货价格暴涨 3 倍的任天堂闹钟 Alarmo，也将在天猫国际放量发售。
潮牌服饰 Acne Studios 发布和卡通 IP 姆明 moomin 的联名系列，衬衫、帽子、针织衫等多款热门单品在天猫独家首发，引发粉丝火速“下定”。稀缺限量款潮鞋也来报道，一鞋难求的 JORDAN AJ4 复刻运动鞋，PUMA 彪马的“网红”Palermo 德训“赛车鞋”等，都将在天猫独家发售。
值得一提的是，今年双 11 全球一线大牌，500 多款顶级 IP 联名、全球限量稀缺款尖货在天猫原价首发。
天猫小黑盒稀缺新品尖货抽签陆续开启，Mido 美度带来瑞士亡灵节限定款腕表，全球限量 777 只，在天猫独家发售；Moët Hennessy 凯皇歌牌香槟限量款羽绒服礼盒，双 11 首发；Wilson x off white 联名款篮球套装，全国限量 10 颗，线上限量抽签，手慢无。
Chopard 萧邦带来海蓝宝石机械机芯腕表，全球限量 50 枚，在天猫独家发售；Bottega Veneta 上新了适合秋冬的 Andiamo 手袋，线上首发；Prada 的 Soft Lux 系列包包发布了鼠尾草配色，线上独有。
有“羽皇”之称的 Moncler，在天猫首发了 Maire 系列女士羽绒服夹克，并发布红、棕两款天猫独有配色的羽绒服。在这批新品中同样稀缺的，还有 BURTON 伯顿的蛇年限定滑雪板、酩悦轩尼诗的限量香槟礼盒等。
为支持品牌新品“上市即打爆”, 今年天猫推出“超级新品”计划, 加大对平台新品的支持, 资源投入提升 3 倍。超级新品天猫首发，天猫将提供淘宝首页、搜索、推荐、小黑盒、U 先等核心场域支持流量资源破亿，并提供从新品上市、预售、开卖到续销的全链路, 全波段支持，让新品触达更多目标人群。
今年上半年，近 2000 款“超级新品”在天猫首发, 其中首发期破亿的新品达 10 款, 成交千万级的新品破 100 款, 成交百万级的新品近 400 款，天猫新品首发第一阵地的优势持续扩大。
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