双十一首阶段结束，各大电商平台“成绩单”出炉。
近日，消费研究机构久谦中台发布了《双十一大促首阶段分析》，数据显示，淘天主场优势依旧明显。双 11 开卖以来，天猫 3C 数码行业在 2024 年双十一第一阶段 GMV 销售占比 46.7%，领先其他平台，市场份额位居第一。
据魔镜数据，美妆、服饰、家电和数码 3C 四个行业的总销售额，同比去年第一波核心售卖期，实现 8% 的同比增长，其中 3C 数码行业整体表现不俗，平板电脑赛道上涨最快，增速高达 49%，手机类目销售体量最高，规模远超 100 亿元。
这一趋势也是今年 618 的延续。据沥金合作数据机构显示，618 期间淘系平台 3C 数码 GMV 同比增速达 55%，同样领先其他平台，并且市场份额占优，天猫数码 3C 行业实现规模及增速双第一。
今年“双 11”，随着政府补贴的加入，3C 数码、家电品类率先实现了销量爆发，也进一步证明政策对消费市场的积极作用。久谦中台报告中指出，在国补政策推动下，天猫 3C 数码类目爆发系数达到 260%，坐拥“主场优势”的天猫取得“开门红”。
10 月 14 日晚 8 点，天猫双 11 开启预售。预售首小时，小米、vivo、大疆、富士等 42
个数码品牌成交同比去年翻倍，其中大疆首小时同比增长超过 560%。10 月 21 日晚 8 点，进入正式开卖阶段，天猫 3C 数码品类的强劲势头仍在延续，多个 3C 数码品牌销售开局破亿。其中，苹果开售仅 5 分钟，成交金额便超过了 10 亿。华为、小米、vivo、三星、索尼等 3C 数码品牌成交也迅速破亿。
得益于平台补贴叠加政府补贴的双重拉动，3C 数码品牌在天猫双 11 集体爆发。越来越多手机电脑的 3C 品牌将天猫作为新品首发平台，品牌旗舰店的核心优势愈发显现。
作为苹果全球唯一电商官方旗舰店，苹果 iPhone16 在天猫 Apple Store 官方旗舰店首发，支持全系 24 期分期免息，支持激活可无理由退换的售后服务，天猫官方旗舰店在货源保证、价格优惠等方面与官网同步，优势明显。
天猫双 11 预售首日，vivo 年度旗舰 X200 系列全新上市，同步在天猫首发。首批 vivo
X200 系列于 10 月 15 日领先全网 4 天，率先为天猫用户优先发货。10 月 29 日，小米全新旗舰新品小米 15 系列手机正式发布。首批小米 15 系列将在天猫首发，优先为天猫用户发货，消费者最快在发布会后就能看到物流，在平台陆续发货。
除 vivo X200、OPPO Find X8 系列、小米 15 系列外，荣耀 magic7 系列、iQOO13、大疆 WM234 无人机等超 20 款 3C 数码头部品牌新品也集体在天猫双 11 期间首发。
从 618 到双 11，3C 数码品牌在天猫的持续强劲爆发势头表明，越来越多品牌正在将天猫视为品牌经营主阵地，成为推动品牌爆发的核心平台。这样一个品牌 + 平台双赢的选择，既是对当前市场环境与品牌发展阶段的精准把握，也是天猫平台持续投入、积极拥抱品牌商家的成效体现。
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