近日, 宏碁在上海举办的新品发布会可谓真正做到了“破圈”, 而这一破圈不仅仅是停留在发布会形式上, 而更多的是所发布的新品实现了破圈。宏碁择址在上海新晋网红打卡地上生新所举办潮流市集活动, 以潮流品牌“组局者“的身份落地了本次活动。市集期间, 宏碁举办了新品发布会, 而本次发布会的主角-宏碁非凡 Go 公主本泡泡玛特联名限量款不仅一时博得万众瞩目, 同时以其独特的产品思路开创了 PC 行业的全新品类概念-潮玩 PC。
会后, 宏碁中国区总经理暨执行董事蓝绍文先生作为“潮玩 PC“创新品类缔造者的身份接受媒体采访, 并分享了该款产品从概念到落地的背后思考。
1) 打破常规产品思路, 从“场景需求“做产品转变为”价值观需求“造生活方式
游戏本、轻薄本、商务本是比较受到各家品牌和行业分类的通用标准, 性能配置拉满的游戏本、兼顾办公娱乐的轻薄本、生产力强悍品质耐用的商务本, 过往以用户痛点和使用需求的场景化导向分类标准根深蒂固。
本次宏碁“潮玩 PC”的出现打破以往常规。蓝总表示, 宏碁敏锐洞察年轻用户需求, 主流消费群体不断在年轻化, 在选购笔记本电脑时候也追求个性的表达, 不再是我要买一个轻薄本还是买一台游戏本这么简单粗暴的选择题, 而是希望能够使用代表个人生活态度, 彰显自我个性主张的契合“搭子”,“潮玩 PC”的概念正是基于这样的洞察, 宏碁将好用的科技和好玩的设计结合在一起, 给年轻潮流用户带来多一种选择, 也希望借助“潮玩 PC”的概念为行业带来全新的活力。
2) 始于对潮流文化的共鸣, 在细节和工艺中碰撞出花火
潮玩 PC 的灵魂在于“潮玩”二字。宏碁, 作为一家有着近 50 年经验的全球科技企业, 在 PC 行业有着举足轻重的地位, 不仅产品研发能力炉火纯青, 更是在资源整合和合作创新方面经验十足。蓝总透露, 自从内部有了“潮玩 PC”的思想萌芽之后, 便第一时间向团队分享了邀请泡泡玛特深度合作的想法, 他认为, 泡泡玛特作为全球领先的潮流文化娱乐公司不仅开创了“潮流文化”的先河, 旗下拥有的众多 IP 更是以极强的创意设计感和无可挑剔的精湛工艺保持着在潮玩领域的常青, 两个品牌的联合将会是一次大胆又合理的跨界。
在双方团队为打磨非凡 Go 公主本泡泡玛特联名限量款的合作过程中, 宏碁对于产品工艺的执着深深打动了泡泡玛特方面。众所周知, 泡泡玛特拥有成熟的 IP 孵化及运营能力, 建立了多产业链的 IP 商业化体系, 对于 IP 的设计创作有着严苛的标准和设计要求。在本次双方合作的 Peach Riot 乐队中, 为了最好的还原 IP 的真实度, 宏碁在机身印制工艺上尝试市面上的所有可能性。
泡泡玛特全球授权业务总监张琦表示, 宏碁一次次提供的产品机身的打样让我们深表佩服, 每一次细微的调整, 宏碁都能在第一时间完成新工艺的尝试并第一时间将打样寄给我们, 这样的行为无不透露着一家全球领先的科技企业的严谨, 这一切也都加速了双方合作的进度, 从而第一时间将“潮玩 PC”推向了市场。
3) AIPC 是趋势, 而潮流 PC 是“解药“
这一年,AIPC 可以说是 PC 行业绕不开的话题, 而在 AIPC 白热化的行业背景下, 宏碁另辟蹊径的推出了“潮玩 PC“。AIPC 和”潮玩 PC“孰轻孰重, 二者会是怎样的存在关系, 蓝总也在媒体采访环节给出了他的思考。
蓝总以“45 年数字原住民”的身份在 TEDx Huangpu 的演讲舞台上进行了主题分享。45 年, 是蓝总从一个 6 岁的孩童初次接触宏碁小教授电脑到成年后作为不同身份参与科技行业、使用科技产品、再到目前作为宏碁中国区总经理暨执行董事掌舵公司的历程。
蓝总表示, 每一项创新科技的出现, 包括 AI 的出现都是更好的帮助我们去实现更多, 而不是取代我们。宏碁拥有完善的 AIPC 产品布局, 无论是不同的产品线还是基于不同的处理器品牌, 宏碁都做了完备的 AIPC 产品布局, 同时, 蓝总也以 45 年数字原住民的身份鼓励大家尽管去拥抱 AI。
在二者的关系中, 蓝总认为是互补的, 潮玩 PC 既可以有 AI 功能, 同样 AIPC 也可以与潮玩 PC 结合推出更加进阶的产品版本供消费者进行选择。而两者也存在很大的共性, 即都是为了满足消费者需求而设计,AIPC 可以通过简单易用提高生产力和使用体验, 而潮玩 PC 则是为注重生活、个性表达的人群提供新的选择, 更多的是注重产品的外观设计、潮流属性的层面, 不同需求的用户可以自由的选择适合自己的产品。
4) 生活方式品牌的转变,“松弛感“是必备元素
无论是今年 Acer Day 举办了一场“落日音乐会”, 还是这次的潮流市集活动, 宏碁给到场用户和媒体朋友们的感受是品牌变得越来越“松弛”了。
不同于过往科技产品拘泥一格的发布会, 宏碁这次将 TED 演讲、联名款新品发布、潮流市集聚合到一起, 以一种轻松有趣但同时干货满满的形式完成了品牌沟通。根据蓝总透露, 宏碁全球近年来都在做生活方式品牌的转型, 这其中行销活动的转变十分重要, 是举办传统的产品发布会议, 还是举办今天这样的潮流的、轻松的市集活动, 所传递出的品牌感是完全不一样的, 我们希望借助年轻用户更喜欢的方式来做品牌沟通。年轻、潮流、科技是宏碁消费产品的重要基因和关键词, 科技企业是我们的身份, 但是年轻和潮流是我们的目标和我们想要呈现的品牌认知感。
通过本次“潮玩 PC”的发布, 宏碁再次走在了行业创新的前沿, 而“潮玩 PC”的幕后缔造者-宏碁中国区总经理暨执行董事蓝绍文先生也将继续怀揣对于科技事业的热情和追求, 继续奔赴他创新的下一场星河。
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