今年天猫双 11，消费者在淘宝达人直播间里，发现了一批“国”字开头的特殊商品，它们“展而不卖”，代表着中央企业已公开的、近年来取得重大科技突破的硬实力。此外，还有另一批央企出品的可出于民用用途购买的“低调国货”，它们技术过硬、产品过硬。据统计，累计 1700 万人次在蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁 kiki 以及 TVB 识货直播间中观看了直播。
11 月 10 日下午，蜜蜂惊喜社直播间上架了来自国资小新淘宝店铺，中核集团出品的“和气一号”核能自嗨锅。用户跟随主播讲解了解到，这是我国首个工业用途核能供汽示范项目，工作一天产生的能量可以为 1600 万家庭蒸饭。因为核能供热的原理可以简单理解成“烧开水”+“自嗨锅”组合，所以被大家亲切地称呼为“核能自嗨锅”。
（蜜蜂惊喜社直播间）
伴随着主播介绍，直播间用户对国家新兴科技发展和壮大有了进一步的认知，通过加入购物车、进入国资小新淘宝店铺浏览商品信息，产生一股“咱们家产品”的骄傲自豪。前沿科技服务于民生，看似遥不可及的尖端科技成果，或许与直播间里正在听讲解的用户息息相关。
也有消费者在陈洁 kiki、TVB 识货直播间发现，同样来自国资小新店铺“大国重器”的商品 ——“祥云”AS700 显示可以购买，这架我国首个按照适航规范法规自主研制的民用载人飞艇，在直播间支付 5 万定金即可以 2299 万的双 11 优惠价提前锁定。
（陈洁 kiki 直播间）
在 TVB 识货直播间，经典港剧《冲上云霄》中的演员朱晨丽惊喜现身，换上青春靓丽的空姐服装，不仅在飞行场景中沉浸式为“祥云”AS700 科普带货，更上架了飞亚达歼 20 飞行员手表，讲解“歼-20”的飞行意义与联名手表的匠心工艺，点燃用户对我国航空飞行的了解热情。
（TVB 识货直播间）
用户在淘宝达人直播间不仅可以领略到“上天入海”的大国重器，更能将前沿技术“穿”在身上，感受科技带来的温度。在今年上架淘宝直播的低调国货中，有一件“纳米聚酰亚胺商务马甲”亮相烈儿宝贝直播间，它采用军工-50℃极寒防护服材料技术，同等厚度比羽绒更暖，能让消费者在极端天气下也能享受到轻盈的温暖。
（烈儿宝贝直播间）
这些产品来自航空工业、核能应用、新材料创新应用各个领域，都是中国自主研发技术取得突破性进展的成果。央企积极拥抱新业态，上架淘宝直播间，借助时下年轻人最欢迎的电商直播进行科普传播，无疑是富有成效的创新举措。
淘宝作为国民电商平台，有最丰富、高品质的商品货盘，被誉为”万能的淘宝“。在天猫双 11 期间，以「专业主播 + 品牌货盘 + 平台保障」模式为代表的品质直播迎来全面爆发。但是，在淘宝直播间能看到这些最硬核的国货，仍然超出了大多数人的想象。有网友评论：虽然买不起，但无比自豪，希望在淘宝直播间看到更多的硬核国货。
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