11 月 12 日, 抖音电商发布 2024“抖音商城双 11 好物节”数据, 呈现双 11 期间平台商家经营情况。
数据显示, 大促期间, 众多商家在抖音电商迎来生意增长。10 月 8 日至 11 月 11 日, 超 3.3 万个品牌成交额同比翻倍, 近 1.7 万个品牌成交额增速超 500%, 超 2000 个单品成交额破千万元。与此同时, 直播场景呈现强爆发, 作者生态持续蓬勃发展。“抖音商城双 11 好物节”期间, 累计有 275 个品牌通过直播带货实现成交额过亿元;111 个电商作者直播间成交额破亿元, 超 47 万名电商作者成交额同比翻倍, 近 25 万名电商作者成交额增速超 500%。此外, 由货架场带动的成交额继续提升, 占据大盘 42%。
对于商家来说, 双 11 大促是全年最重要的经营节点之一。为帮助广大商家更高效地“促成交、拓客流、降成本”, 抖音电商有针对性地推出了降低运费险、减免佣金等多项扶持举措, 并对新商家和中小商家推出“史上力度最大”的利好政策, 帮助其快速打开市场, 找到生意增长的确定性。
在助力消费提质扩容的同时, 平台也始终重视消费者的购物体验, 在双 11 期间升级了生鲜坏了包退、家电以旧换新、珠宝先鉴后发等服务权益。报告显示,10 月 8 日至 11 月 11 日, 坏了包退服务带动相关品类订单量同比增长超 100%。
抖音电商相关负责人表示, 面对消费者对日益多元的购物需求, 平台将持续通过货架、直播等全域场景, 借助大促活动提供更多优惠补贴, 为商家、达人和消费者创造更好的连接, 进一步激发消费市场活力, 同时助力品牌商家、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台内多元发展。
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