根据洛图科技最新数据，2024 年第三季度，中国 XR 设备线上市场的销量为 4.2 万台，其中，VR 设备的销量占据了 XR 线上市场的 43.7%，约为 1.8 万台，相比去年同期的比例减少了 13.9 个百分点。
AR 逆势增长
与 VR 市场相反，AR 设备的线上销量同比上涨了 9.6%，市场占比达到了 56.3%。由于各品牌不断推出新产品，带动了销售均价的提升，AR 产品的均价同比去年三季度上涨了 461.7 元。
市场分析人士认为，一体式 AR 眼镜随着屏幕光学技术的突破将不断完善功能，并在信息提示、运动定位等场景扩大其应用范围，这一趋势预示着未来 XR 市场可能会进一步向 AR 倾斜。
大批巨头涌入 XR 市场
值得一提，今年以来，巨头的产品动态对市场表现影响显著，而在 2025 年又会有一些巨头涌入到 XR 行业。当下，Meta（META.US）发布了 Quest 3S，并且取得了不错的成绩。2024 年 9 月，Meta 推出售价为 299.99 美元的 Quest 3S，一举让 Meta 再次站上 90% 的份额高点。
此外，在 10 月底三星 (SSNGY.US) 公布的英文版第三季度财报演示文稿中，提到了即将推出 XR 头显，页面显示在 2025 展望一栏中，三星明确提出会推 XR 设备，而且还有可能会是多款 XR 设备。
需要关注的是，据苹果（AAPL.US）分析师郭明錤称，苹果将在 2025 年推出 Vision Pro 继任机型，推出一款配备更快 M5 芯片的新头显。此外，苹果正在秘密启动一项名为“Atlas”新计划，旨在进军 XR 智能眼镜领域。
据内部人士透露，苹果目标是打造一款能够与 Meta 等虚拟现实产品相媲美的智能眼镜。这款智能眼镜将集成先进的显示技术、传感器以及强大的计算能力，为用户提供沉浸式的虚拟现实体验。
微美全息加速文娱行业数字化发展
另外，伴随这股热潮，除了巨头涌入 XR 市场之外，一众创新厂商在也没闲着。资料显示，微美全息（WIMI.US）是一家提供 AR 与 3D 技术的公司，近年来取得一些重大的技术突破，融合创新和先进技术，提高了企业运营效率，并且通过推出创新产品来占领市场，希望在新的产品类别中取得领先地位，加快提升自身的吸引力和核心竞争力。
为了助力 XR 行业发展，微美全息团队也在内容生态方面进行了迭代升级，针对旗下全息云平台上线了 3D 观看、AR 直播观看、AR 虚拟试穿鞋子、AR 虚拟试妆、AR 虚拟试戴眼镜等功能，助力平台卖家提升消费者体验与销售转化率，为商家打造一键解决方案并提供配套的生态应用。
在技术的推动下，展望未来，微美全息将继续完善 AR 技术，以确保创新技术将极大地促进其业务增长，并且，为了更好推进行业服务水平，微美全息将会不断引入更多服务厂商作为生态合作伙伴，共建行业生态，共同为 XR 行业带来更多活力。
结尾
对于市场的波动，Omdia 表示，预计 XR 行业在未来一到两年内，近眼显示屏的出货量预计将有更显著的增长。综合看来，无论是大厂，还是新创企业都在为明年的 XR 市场混战铆足了干劲，在 2025 年来临之前，希望多抢占市场份额，以便为用户提供丰富的娱乐选择，为商用部署和 XR 应用推广奠定基础。
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