在当下复杂多变的市场环境中，全面衡量营销成效已成为企业实现投资价值最大化的关键。通过数据赋能，企业能够优化资源分配，从容适应变化，推动持续增长。为了评估 Analytic Partners 勘讯咨询（简称 AP 勘讯）商业分析（Commercial Analytics）解决方案的经济影响力，AP 勘讯委托国际权威研究机构 Forrester 开展“总体经济影响（Total Economic Impact™，TEI）”研究。报告深入揭示了该解决方案如何助力企业优化营销效率，实现高达 495% 的投资回报率（ROI）。
行业挑战：传统营销分析方法的局限性
随着数字化营销的深入发展，企业在数据分析过程中面临诸多挑战：
数据分散：跨平台数据整合复杂，且资源投入较大；
反应迟缓：分析周期过长，常常错失市场机会；
洞察有限：分析结果难以转化为可执行的优化策略。
这些问题使传统方法（如 MMM、MTA）逐渐难以满足企业需求。而 AP 勘讯的商业分析方案通过创新技术和策略，解决了这些难题。根据 Forrester 的研究，企业在采用 AP 勘讯商业分析解决方案后的三年内，取得了如下显著成果：
1. 提高响应速度
通过将分析报告的更新频率从每六个月提升至每月，企业能够更及时地根据洞察调整策略和预算分配，灵活应对市场变化。营销团队的响应速度提高了 50%，为企业带来了 1,300 万美元的净现值。
2.增强收入贡献
借助对产品需求、定价等关键要素的深度分析，企业在第三年实现额外收入 1.05 亿美元，整体收入贡献率提升了 20%。
3. 优化广告投放效率
AP 勘讯的洞察支持更精准的广告资源配置，帮助客户避免了无效投放，创造了 6,000 万美元的附加价值。
客户评价
“依托 AP 勘讯的深度洞察，我们基于数据驱动做出了更明智的决策，实现了卓越的业务增长。这不仅体现在媒体投放的效果上，我们的业务规模已实现倍增，与 Analytic Partners 的持续合作将进一步推动市场布局的拓展。”
—— 数据洞察高级总监，CPG 行业
“我们之前的合作伙伴虽提供了大量数据，但未能将这些数据真正转化为实际行动。而 Analytic Partners 的优势在于其变革管理的专业能力以及全方位的支持服务。”
—— 消费者部门副总裁，零售行业
“Analytic Partners 不仅聚焦于媒体效果，还提供了一种更全面的分析视角，这令我耳目一新。它帮助我们更深入地洞察整体业务，从而支持更明智的决策制定。”
—— 数据洞察高级总监，CPG 行业
更多长期价值，赋能未来增长
除了财务回报外，AP 勘讯还为客户带来以下附加价值：
数据洞察深化：为企业提供全面且可落地的优化建议，释放数据潜力；
专业的服务团队：专业的咨询团队帮助客户快速解决问题；
业务增长新机遇：全方位测量（包括营销与非营销），助力企业发现潜在商机。
三年内实现 495% ROI，助力企业全方位评估与优化
Forrester 的研究充分展示了 AP 勘讯在测量分析领域的卓越能力，通过商业分析助力企业提升竞争力，实现可持续增长。更多详情，请访问官网下载报告。
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