12 月 18 日，快手电商茶酒健康行业在杭州举办 2025 年货节双选会。会上，快手电商分享了茶酒健康行业发展机遇、高增速类目指引、年货节趋势爆品以及扶持政策，助力商达把握年货节机遇。其中，陈先生、酒妹妹、李宣卓、徐小米等多位达人招商团队均参与了本次双选会，现场参与活动的商家达人近 200 名。
今年以来，茶酒健康行业一直保持着快速增长。今年前三季度，茶酒健康行业 GMV 同比增长 24%，尤其在年货节、618、818 等大促节点有显著爆发。其中 2024 年快手年货节期间，茶酒健康行业 GMV 同比增长超 50%。2024 年 1 月-11 月，快手茶酒健康行业买家数同比增长 35%，供需双旺，持续上行。
从行业增长节点来看，秋冬季节是茶酒健康行业增长最快的节点，秋冬进补以及年货礼盒的需求增长带动了更多茶酒健康类目的商家业绩增长与商品动销。这使得茶酒健康行业成为与年货节关联度最高的行业之一。
当前 2025 快手年货节已经开启预售，其中，12 月 21 日至 1 月 5 日为正式期，1 月 6 日到 1 月 12 日为福利返场期。年货节期间，快手电商将重点推出购物团百大主播送年货、主播争霸赛、大额年货礼金、年货品类券等玩法。
直播场域，面向直播间商家与达人，快手电商推出了大场全周期激励政策、大场破峰激励政策、中小潜力主播挑战赛、中小主播全民任务等核心玩法。大场全周期激励政策与大场破峰激励政策主要面向百万大场核心主播，平台将向参与主播提供大促流量、大促补贴等激励。中小主播全民任务面向全量电商主播，无需报名，完成经营能力提升、连续打卡等相关任务即可获取激励。
短视频场域，大促商家可享受短视频专属激励。商品层面，快手年货节上线了年货爆品计划。年货爆品计划将聚焦年货心智品、大促爆款品、应季流通品三大货盘，针对爆款货品，平台将提供现金补贴，帮助主播拓展优质类目。
此外，快手电商茶酒健康行业针对商家做了高增速类目指引。2024 年 1 月-11 月，茶酒类目中，陈年老酒 GMV 同比增长超 50%，啤酒和米酒 GMV 同比增长超 100%。健康类商品中，增强免疫类商品以及滋补养生类商品 GMV 同比增长均超过 100%。高增速类目反映了用户需求的快速增长，蕴藏着更大经营机会。
2025 年货节期间，品牌开发酒、标品名酒、区域品牌酒、茶叶礼盒将是快手茶酒类目的趋势爆品。健康类目里，增强免疫、补气血等进补类商品以及保健养生类年货健康礼盒有机会成为重点爆品。数据显示，今年 1 月年货节期间，快手茶酒健康行业平均客单价环比增长 45%，高客单价商品成交占比提升了 10%。
这为年货节期间茶酒健康类目商家及达人备货经营提供了更好指引。2025 快手年货节期间，快手电商茶酒健康行业也将推出一系列专属扶持政策，包括茶酒健康专场商家补贴政策、爆品补贴、商品及直播间曝光加码、商达行业双选会、精选行业货盘推荐等一系列政策及活动，助力商家抓住年货节节点实现生意爆发。
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