告别 2024，你会如何回望这一年？12 月 26 日，支付宝发布 2024 年度关键词「宠己」及相关的数据发现：700 万人给蚂蚁庄园的小鸡收集了超 50 套“鸡皮”、百万 00 后边看爽文边攒钱、千万人看视频提前“备老”、超 1 亿人使唤 AI 办事…
作为承载数亿人生活的国民 App，支付宝的年度关键词来自这一年无数人的生活切面，从中也能窥见“宠自己”正成为当代人的一门必修课。
剧本攒、电子衣柜：年轻人宠自己的新方式
2024 年，“重新养自己”的概念在年轻人群中流行，他们更愿意为哄自己开心行动，把“情绪价值”拉满。
在支付宝小荷包开启“剧本攒”功能的用户中，就有超过 130 万是 00 后。他们假装重启人生，在《模拟买房攒钱记》《职场心眼子练习》《和男大的恋爱二三事》等剧本中，通过小额存款解锁剧情，其中有 27 万人假装追“男大”，累计攒下 5500 万，“看爽文收获快乐，钱还在自己兜里”。
“电子衣柜”也成为年轻人取悦自己的新方式：在蚂蚁庄园，共有 700 万人的小鸡拥有超 50 套时装，上班可以不打扮，小鸡衣柜要震撼；对数字时尚的热爱也不分性别，洛天依主题支付宝皮肤的拥有者里，85% 是男生。
一边看视频学养老，一边夜里偷偷买保险
相比此前流行的“悦己消费”，如今人们对自己的宠爱更务实、更贴近生活：可以是说走就走的特种兵旅行，也可以是在《黑神话》发售后租一台游戏机来玩，带动支付宝上的 PS5 租赁量环比上涨 50%；延迟退休办法发布后，3000 万人涌入支付宝看养老金攻略，提早为未来操心起来。
一代人也有一代人的“宠己”方式：大批 00 后在余额宝平均每月攒钱 20 次，他们更懂得“闷声搞小钱”；到了晚上 10 点后，则是 80、90 后买健康险的高峰，虽然睡得晚，护盾要叠满。
科技也成为人们“宠己”的新工具：超 2 亿人在支付宝看办事服务攻略视频，把电子榨菜当“生活说明书”来读；每个月也有 1.2 亿人用 AI 陪看病、做导游、学理财，不少年轻人还用 AI 来检测毛发，结果超 60% 发现自己有不同程度的脱发。
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