“光明村的父老乡亲们、各位老师、老同学、兄弟姐妹、孩子们，大家好！我是你们的大强子！马上就到春节了，给各位父老乡亲道一声新年好……”1 月 7 日，刘强东写给光明村乡亲们的拜年信在网上流传，在给村民们拜年的同时，自称“大强子”的刘强东也引发了热议，网友纷纷称东哥接地气。
从透露的照片来看，除了此前媒体曝光的给 60 岁以上老人发 1 万元现金红包外，刘强东还将给他上小学时所有的老师每人发 10 万元现金红包。直接发现金红包，怪不得网友都在感慨：又是羡慕光明村村民的一天。此外，跟随拜年信一起的一车车年货也将送到光明村 1500 户村民手中。
据了解，1 月 6 日京东联合超百大品牌发起了“我给老家送年货”活动，邀请全国各地用户为家乡、为亲朋好友送上年货好礼。据“我给老家送年货”活动页面显示，“东哥”刘强东已下单年货，包含福临门食用油、洋河梦之蓝 JD20、百草味坚果零食礼盒、康巴赫鸳鸯多功能锅、艾美特石墨烯暖风机、飞科博锐电动剃须刀、足力健老人雪地靴男女款、安踏卫衣、李宁卫衣、诺泰医用护腰带、博朗儿童耳温计、荣耀手机、闪克麦克风、有道电子词典、立马电动自行车、楚江荆灭火器等 34 款商品，吃喝穿戴样样齐全，共计约 5 万件。而这些年货的收货地址正是刘强东的老家宿迁来龙镇光明村。
其实这也不是刘强东第一次给家乡村民送新年礼物了，早在 2015 年春节，他就自掏腰包给全村 650 余名 60 岁以上的老人每人发了一万元的“春节特别红包”，希望大家过个好年。2024 年“我给乡村送年货”期间，刘强东还用“东哥”的账号下单了超 1000 件羽绒服和 1000 多份超市礼盒，送往江苏宿迁来龙镇。此外刘强东还在宿迁投入 45 亿元，打造京东商城信息科技产业园。
他表示喜欢给家乡捐钱拉投资的一个原因是，在大学时代之前就没有离开过光明村，考上大学后全村人凑了 500 元和 76 个鸡蛋送给他。如果没有村民的关心爱护，他无法走出村子走向世界，也就没有今天的成就，所以他每次过年都会给老家捐款捐年货，来回报父老乡亲们的恩情。
目前，京东“我给老家送年货”行动已正式启动，用户来到京东 App 不仅能为自己牵挂的家人送上新年祝福，购买商品后还能参与“点亮家乡地图”互动活动，为收货地所在的家乡增添热度，还可以为身边需要帮助的人许下年货心愿，届时京东将携手百大品牌和爱心人士助力心愿达成。另外 1 月 8 日-10 日每天 9 点，打开京东 App 搜索“真便宜”进入“京东真便宜采销直播间”，还可围观光明村新春大集，轻松选购“东哥”同款年货商品，更有百万红包等惊喜福利。
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