春节，不仅是中国民间最隆重最富有特色的传统节日之一，也是品牌商家生意爆发的关键时段。
2025 年春节期间，抖音电商联合众多红人、商家推出的“春节不打烊，财神送福气”节日限定活动，给消费者送去特惠年货年礼，陪伴千家万户度过热闹新年。
1 月 28 日-2 月 5 日活动期间，抖音电商综合业务各品类销量全面爆发，全域日均支付 GMV 农历同比增长 56.02%，直播日均支付 GMV 农历同比增长 46.57%，商家借势春节节点各显神通，赚得新年第一桶金。
立足自身优势深度捆绑春节 IP
将产品与春节热门话题深度捆绑，能够达到 1+1>2 的营销效果，不少抖音电商商家深谙此道。电影《哪吒 2》的火爆直接带动了衍生品销量，抖音商家或提前布局、或火速跟进，接住这波“泼天富贵”。Sunny&sandy 桑尼森迪官方旗舰店充分发挥自身供应链优势，提前布局电影《哪吒 2》正版授权盲盒，借势电影大爆将盲盒销量推至巅峰。春节期间三位主播不停播，轮番上阵 cos 电影角色，将粉丝热情持续拉满。最终店铺通过活跃直播氛围、付费投放、产品力等综合竞争力的加持，吸引了源源不断的购买力，2 月 1 日-5 日成交超 2860 万元，环比增长 6193%。与经典 IP 深度融合的小小盲盒成为店铺活招牌。
中国人把追寻“年味”刻进 DNA，体验非遗文化成为最具年味的存在。2025 年春节是首个“非遗版”中国春节，主打国潮文创、非遗文创的店铺获得广大消费者追捧。曾获得省级文创大赛金奖的非遗头部商家玺语文创用品旗舰店，坚持春节每天开播，生动有趣地介绍非遗剪纸技艺，堪称“年味担当”。其针对春节开发的醒狮系列、福禄寿喜系列、五路财神系列等多款高端剪纸艺术非遗文创深受用户喜爱，销量一路猛增。1 月 28 日-2 月 5 日春节大促期间店铺营业额近 170 万元，单日峰值超 43 万元。
“巧”卖春晚同款吃透搜索流量
春晚是每年春节必备的“团圆大餐”，而“春晚同款”则是商家的流量密码。传承齐鲁百年非遗工艺“裘皮手工技艺”的文创品牌熊猫工厂，通过“巧”卖春晚同款玩偶喜提好业绩。春晚倒计时节目中，熊猫花花玩偶作为送给嘉宾丁禹兮的礼物露出。商家通过优化商品 SEO“春晚同款”、上线热点#想要拥有丁禹兮的同款熊猫、对热点短视频配置小蓝词引流看后搜等整套操作，将春晚同款流量转化为实打实的销量。春晚当天带动店铺熊猫玩偶相关商品 GMV 环比近 1 周日均增长 1871%，其中搜索流量对订单的贡献功不可没，搜索订单量环比增长 1400%，搜索 GMV 环比增长 678%。
羊绒女装店铺翎禾同样吃到春晚同款的甜头。从商品 SEO 优化“马丽同款”，到发布相关热点短视频，再到上线热点#必须让我妈拥有马丽同款开衫，产品与春晚流量热潮无缝衔接。直播间网友直呼“太快了”“刚看完马丽，就搜到了”。销量和曝光度也随之稳稳到手，店铺 GMV 翻 12 倍，春晚同款单品贡献占比 78%、单场涨粉 4000+、累计观看人数翻 200 倍达 60 万。
创新直播强互动边玩边爆单
个性化的沉浸式直播场景也能够助力商家流量爆发。春节是一个难得放松身心的长假，盖世小鸡店铺直播间创造性地边打游戏边带货，带网友一起嗨玩整个春节，互动感拉满。春节期间，店铺涨粉超 2 万，1 月 28 日至 2 月 5 日热卖超 220 万元，同比增长 81%。RUIPAI 瑞牌旗舰店为推广新款减震回弹书包，搭建教室直播场景，并结合短视频引流直播间、送产品福袋、春节不停播等方式，持续为新品蓄积人气，获得销量冲顶。春节期间，该店铺热卖超 1200 万元，成为全新人气王。
还有更多店铺、达人挖到春节机遇。Karry 凯瑞母婴和米二家 — 莉宝坚持不打烊式直播，总销售额分别为近 100 万元、近 300 万元。同样，Yang 甘蔗也在场景创新上下足功夫，以“坐播 + 围炉煮茶”的场景方式，从除夕开始连播，热卖超 1000 万元。Life-space 益倍适海外旗舰店为推广新品 B420 超燃益生菌，赴澳洲拍摄实景视频，专访澳洲 IFF 专家 & 产品研发专家，同时发布明星种草视频，高效传播产品卖点。新品卡住春节大吃大喝节点，首发成交破 4000 万元，现货售罄。1 月 28 日至 2 月 5 日，店铺 GMV 近 4200 万元，GMV 同比增长 3597%。
春节独特的节日效应能够调动全民强劲购买力，一直以来是尤为适合押宝营销的节点。“春节不打烊，财神送福气”活动为商家提供了引爆销量、固粉涨粉大舞台。未来，抖音电商将会持续为红人、商家保驾护航，推出更多节日玩法，点燃刚需消费、兴趣消费，助力商家在节日期间生意增长。
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