百模大战的火势刚缓，AI 硬件的浪潮便席卷而来。
手机，作为全民使用的终端产品，正日益成为 AI 硬件落地的浪头。
2 月 11 日，三星电子面向中国市场正式推出新一代高端旗舰智能手机 Galaxy S25 系列，包含三星 Galaxy S25 Ultra、三星 Galaxy S25 + 和三星 Galaxy S25 三款机型，这个系列依然以 AI 作为重要卖点，三星强调，通过 AI 技术，智能手机正从信息时代的智能中枢，升级为高效管理生活、辅助创作、优化沟通的 AI 助理。
众所周知，中国手机市场以“内卷”而闻名，想要冲破国产品牌的包围圈，AI 不失为一个机会点。正如分析机构 Canalys 发布的《AI 手机对中国消费者的吸引力》报告显示，2024 年一季度，中国大陆市场依靠作为本土厂商的先发主场及市场高端化结构，AI 手机出货量达 1190 万部，占据全球 AI 手机出货的 25%，AI 拉动销量的信号也很明显。
AI 手机终端的风口，这一次三星也想尝一尝甜头。
AI 助理，如何达成
无论从年初的 CES 展会现场，还是细数当下人工智能产业迭代的节奏，无一不在说明，AI 正在进一步深入更多硬件应用场景，过去不得不依赖云端的推理，如今更多在端侧完成，端云混合架构正在成为 AI 手机的关键词。
三星押注 AI 已不是秘密，在此前发布的三星 Galaxy S24 系列上，便率先实现了端云结合的 AI 架构。
而 S25 系列搭载的 Galaxy AI 可以被看作是升级版，更强调多模态感知，三星认为这将带来更加自然、直观的交互体验，最大程度上发挥大模型的优势。
其中，端侧 AI 的能力正在得到释放，这一代在芯片上三星选择了骁龙 8 至尊版移动平台（for Galaxy），完成端侧推理，不仅能更好地保护用户隐私，带来成本的进一步下探，更快地响应需求，同时也在为更加聪慧的主动智能打好地基，在如今 AI 终端设备中，都有愈发强烈的“让 AI 主动帮我处理一些工作”的信号。而云端则采取合作大模型的战术。
如今，三星的 Bixby 已经不仅是简单的语音助手，而拥有了“看”和“读”等多模态的能力，并理解用户的指令。
例如，用户可以直接将图片或文档拖入 Bixby 的对话框中，Bixby 将通过视觉语言大模型进行图片理解，执行文档解析，同时结合 Bixby 自带的上下文理解能力进行多轮对话，可以方便地完成图片描述、问答、文案生成，以及文档总结等操作。
Bixby 还提供了新的跨应用执行能力。结合用户的个人数据，Bixby 可以通过语言大模型理解用户的复杂意图和模糊意图。
例如，用户可以向 Bixby 发出“导航去今晚聚会的餐厅”这样的指令，Bixby 将找到日历中“今晚聚会”的地点信息，并直接将对应信息传输到导航 APP，快速实现路径规划和地图导航。
三星还强调，跨应用执行能力打通了 30 多个本地应用和 10 多个高频的第三方应用，这就解决了用户平时处理多任务的麻烦，让 AI 从被动回应变成主动预判需求。
Bixby 中的语聊视界对话模式，能够在视频通话时感知用户的语气和面部表情。在现场演示环节中，Bixby 准确分析出了现场讲解员的紧张情绪，并给出了最新改善判断，颇具人情味。
为了更好地协助用户高效管理日常事务，三星 Galaxy S25 系列引入了即时简报功能，可以整合健康监测、日程提醒、新闻推送等个性化信息，并通过锁屏界面的实时窗进行动态推送。例如，当用户即将出行时，Galaxy AI 会自动结合天气、交通状况和日程安排，提醒最佳出发时间。
这背后，是三星想让 AI 技术更加双手入泥，变成能和用户有着情感连接，让手机不再只是个冷冰冰的工具，提供更贴合情绪的智能回应，成为生活中的好伙伴。
售价方面，Galaxy S25 建议零售价 5999 元起，三星 Galaxy S25 + 建议零售价 6999 元起，提供远海蓝、暮河银、冷川蓝和清霜绿四种配色，以及幽蓝黑、暖珊红、柔粉金三种三星商城专属配色，三星 Galaxy S25 Ultra 提供钛银蓝、钛影黑、钛辉银和钛雾灰四种配色，以及钛墨黑、钛翡绿、钛柔金三种三星商城专属配色，建议零售价 9699 元起。
野心中国市场
随着国产品牌的崛起，三星手机在国内正在历经又一次的“成长期”，不过，三星依旧重视中国市场。同时，在全球智能手机市场的保持领先，也让三星感受到中国市场充满诱惑。
在发布会伊始，最新接任三星电子中国区总裁的李大成首次亮相中国区发布会，一口流利的中文似乎也在说明，发力国内市场，本土化是其必须面对的重要考题。“三星一直与中国头部合作伙伴携手，打造满足中国用户需求的 AI 生态。”他指出。
上文曾提到，出于“大模型进手机”背后成本和性能平衡的考量，目前主流手机 AI 性能的实现路径，通常都采用端云一体化的“组合拳”模式。
而在云端大模型性能方面，则主要是通过和大模型厂商合作的方式落地。从手机厂商对于第三方 AI 合作商的选择来看，接入多个模型是主流倾向。
这也符合当前大模型的实际情况，面对多样的业务类型与用户需求，单一大模型很难完整覆盖，模型的交叉使用，在不同的场景，应用具备不同擅长领域的模型更切实际。
实际上，跨国企业与国内本土 AI 大模型厂商合作落地中国市场一直为人所津津乐道，在上一代 Galaxy S24 便提出了其 AI 能力 ——Galaxy AI，集成文心大模型多项能力，此外，还与金山办公、火山引擎等达成合作，增强自身的 AI 的本土化落地能力。从现场的体验来看，在三星 S25 系列身上，也延续了其中一部分合作。
从消费者的角度而言，目前是体验手机生成式 AI 的最佳时刻，毕竟出于教育市场的目的，目前手机厂商仍在“白送”生成式 AI 功能，不过这很可能只是现状，毕竟调用大模型的算力成本并不低，是一项长期消耗成本，且暂时还没有停下的趋势，算法交易公司 Deep Trading 就曾指出，ChatGPT4 以 1.8 亿用户基数和每人 100K token / 天计算，每日成本就高达 88.2 万美元。
一位手机行业分析师告诉和讯商业，当下手机厂商选择不挣 AI 服务费，挣得是用户心智，在这一轮大模型竞赛中，率先占据用户心智，打下免费用户转化为付费用户的基础，对于销量也大有裨益。
当然，更深地扎根中国市场不能单纯依靠 AI。除了一次次大模型的“硬件圈地运动”，三星活水中国有野心，还想了很多办法。
例如积极与生态商展开合作。在运营商层面，这一次，三星还与中国电信共同打造了天通卫星通信服务, 让用户在偏远地区或无网络覆盖的情况下，可以通过卫星与外界保持联系，三星 Galaxy S25 Ultra 搭载的卫星芯片具备高集成度和低功耗优势，并通过算法实现快速搜星。
这次和中国电信合作推出卫星通信服务，也能看出三星更重视中国市场的本地化需求。
在渠道上，公开信息显示，李大成于 2024 年 12 月份正式到任，在今年 1 月便率队拜访了苏宁。据悉，双方召开 2025 年度战略合作会议，在门店布局、终端建设、新品规划、联合营销等方面达成一致。
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