AppLovin 凭借亮眼业绩, 股价盘后飙升 30%, 引发市场高度关注。这一现象不仅彰显了 AI 技术在广告营销上的巨大潜力, 更如同一颗投入平静湖面的石子, 激起层层涟漪, 让 A 股相关概念股也备受瞩目。
在这场 AI 营销浪潮中,AppLovin 是如何凭借技术突破取得如此佳绩? 被称为“中国版”AppLovin 的天娱数科又有怎样的发展轨迹和独特优势? 带着这些疑问, 我们与天娱数科首席数据官吴邦毅展开了一场深入交流。
提问:AppLovin 披露 2024 年四季度业绩后股价在盘后飙升 30%, 其背后的根本原因是什么?
吴邦毅:AppLovin 股价暴涨源于其第四季度业绩远超预期, 根源是 AI 技术在广告营销上取得重大突破。AppLovin 的 AXON 广告引擎是业绩增长的关键, 投放时, 能够利用先进算法深度分析海量数据, 依据市场和用户行为实时灵活调整广告策略。技术层面, 面对大量尾部互联网 App 的用户流量,AXON AI 广告引擎能精准剖析用户行为, 从年龄、性别、兴趣等多维度细致分类用户, 构建精准用户画像, 为广告精准触达目标受众筑牢数据根基。在广告拍卖与供需匹配中,AXON AI 广告引擎凭借高效算法模型, 快速精准匹配广告主需求和 App 流量资源, 实现资源最优配置。这不仅提高投放效率, 还能大幅提升转化率, 为广告主带来显著营销效果。AXON AI 广告引擎的卓越表现, 直接推动了 AppLovin 广告收入的迅猛增长, 也成为了 AppLovin 股价暴涨的核心驱动力。
提问:AppLovin 的表现反映了当前 AI 营销怎样的趋势?
吴邦毅:AppLovin 的成功凸显了 AI 营销的几个关键趋势。首先,AI 技术已成为广告营销领域实现商业变现的核心驱动力, 能够快速提升营销效率和效果, 这表明营销确实是 AI 商业变现最快的领域之一。其次, 在 AI + 广告的商业模式中, 像 AppLovin 这样早期布局的企业, 凭借在技术能力、数据积累、渠道建设和客户资源等方面积累的先发优势, 在市场竞争中脱颖而出, 预示着未来该领域强者恒强的竞争格局。再者, 市场对精准化、个性化广告的需求日益旺盛, 企业需要不断改进 AI 模型以满足这种市场需求, 如 AppLovin 表示其 AI 模型的改进仍处于早期阶段, 未来将实现更个性化的广告投放。
提问: 天娱数科被称为“中国版”AppLovin, 在 AI 营销业务方面和 AppLovin 有哪些相似之处? 又有哪些独特的优势?
吴邦毅: 在 AI 营销领域, 天娱数科与 AppLovin 都聚焦于借助 AI 技术提升广告投放效果。天娱数科依托智能推荐算法, 旗下移动应用分发平台能支持各类应用部署, 助力开发者触达用户, 与 AppLovin 帮助尾部 App 变现流量的模式有共通之处。
凭借海量数据与人工智能算法技术, 天娱数科自研天星基座大模型, 并开发了 AI 营销 SaaS 平台。该平台集成 AIGC 广告素材生成、智能推广投放、AI 直播电商运营三大模块, 提供全链路 AI 营销服务, 推动 AI 营销从 1.0 降本、2.0 提质逐步迈入 3.0 扩量阶段。
目前, 降本、提质仍是当下营销市场的关键。天娱数科的 AI 营销 SaaS 平台以 AIGC 技术为核心, 运用“AI 脚本生成”“AI 视频生成”“AI 数字人直播”等工具, 助力企业批量制作视频素材, 快速响应流量变化, 满足营销需求。在市场存量竞争的环境下, 企业面临降本提质的挑战, 该平台基于海量数据实现 AI“效果预测”, 智能管理广告投放任务, 批量搭建并自动执行投放计划, 解决企业在策略洞察、精准投放、效果反馈与优化等方面的难题。如今,AI 营销 SaaS 平台已服务超 1600 家企业客户, 在保险、跨境保健品、美妆护肤、3C 等领域优势显著。2024 年上半年, 平台新增 17.6 万个广告账户, 创建 586.8 万条投放计划, 后端媒体接口交互达 8.4 亿次。
在技术与市场的双重驱动下,AI 营销进入 3.0 阶段。庞大的用户基础为 AI 营销提供了丰富的数据资源和广阔的市场空间。天娱数科通过深化数据分析、优化算法、拓展场景、加强创意生成, 能够更精准地定位目标客户群体, 扩大广告覆盖范围, 助力企业在 AI 营销时代实现持续增长, 提升竞争力。
提问: 天娱数科在推动 AI 营销领域还有哪些布局和举措? 在具体应用领域有哪些成果?
吴邦毅: 近日, 天娱数科已全面部署了国产开源大模型 DeepSeek, 这不仅是推动 AI 营销业务发展的重要一步, 也是公司智能化战略布局中的关键一环。DeepSeek 在自然语言处理等领域的先进技术, 能与天娱数科现有的技术生态形成良好互补, 进一步完善公司 AI 技术体系, 提升核心竞争力。
通过整合 DeepSeek 的数据分析能力, 有助于更加精准的市场洞察。在分析市场数据时, 能深度挖掘不同地区、年龄、消费习惯的用户对产品的潜在需求, 定制针对性策略, 提升广告投放的精准度和效果。以广告营销为例, 传统广告业面临的内容创意不足、低效率投放等问题。结合天星大模型和 DeepSeek 强大的语义理解与生成能力, 能够更好地激发内容创作与创意提效, 实现智能创作工具深度协同, 输出更稳定、高效的多场景、多功能、多模态需求的内容, 实现高质量的智能投放。
天星基座大模型为公司自有 AI 营销 SaaS 平台提供了强大的智能支撑与核心驱动力, 接入 DeepSeek, 将进一步提升平台应对不同行业复杂需求的能力。
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