IT之家 3 月 14 日消息，根据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示，2025 年 2 月，中国电视市场品牌整机出货量为 185 万台，同比小幅增长 1.6%，环比 1 月大幅下降 58.1%。
IT之家从报告获悉，今年 1 到 2 月的累计出货总量为 627 万台，较 2024 年同期增长 4.3%。一般的，从 2 月开始，中国电视市场便会转入销售淡季，出货量相较于 1 月均会有大幅下滑。时间轴拉长来看，从去年 10 月至今年 2 月，中国电视市场的出货量已经连续五个月实现同比增长。这足以反映电视厂商和渠道平台对于“国补”的销售预期。
2025 年 2 月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔以及含其子品牌的出货总量约为 176 万台，同比增长 2.0%，合并市占率达 95.1%。
海信、TCL 和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在 2 月的合并出货量约为 105 万台，同比增长 1.9%，合并市占率为 56.8%。其中，海信系出货量居当月第一，同比增幅达 10.3%。
小米（含红米）2 月的出货量约为 41 万台，市场占有率为 22.2%，位居当月市场第二。排在 TOP4 之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在 2 月的合并出货量约为 24 万台，同比增长 2.1%；合并市占率为 13.0%，环比 1 月下降了 0.7 个百分点。
与此同时，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在 2 月份的出货量继续承压。四大外资品牌的合并市占率长期在 5% 以下。
报告称，尽管中国市场的销售大环境正在逐渐向好，消费者开始倾向于选择购买高端电视，但外资品牌在中国年轻消费者中已经丢失了不少品牌力，其次，或因自身的中国市场策略问题，或因能效等级跟进不及时等，并没有大幅度受益于“国补”。
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