近日, 市场调研机构奥维睿沃 (AVC Revo) 发布《中国学习平板线上零售月度数据报告》。报告显示,2025 年第一季度, 学习平板行业蓬勃发展。线上渠道销量 92.5 万台, 同比增长 64.9%, 销售额 29.7 亿元, 同比增长 47.3%。作业帮学习机成为本季度销量、销额双冠王, 并在 2-4 千元区间的主流价格段以 46.7% 的销量份额强势领跑行业。
据沙利文发布的《2024 年中国智能学习机行业白皮书》显示, 中国智能教育硬件行业蓬勃发展,C 端市场占比持续提升, 学习机已成为行业内最核心最具增长潜力的赛道。沙利文预测, 学习机市场规模将在 2027 年增长至 310 亿元。
近年来, 学习机市场吸引众多玩家加入。数据显示,2023 年 12 月销售学习机的品牌有 87 个, 这一数字到 2024 年底增至 129 个, 同比增长 48%。
入局品牌众多, 头部品牌却较为集中, 而价格区间从不到千元到万元不等。国内学习机市场引领者经历了从传统电教品牌到科技公司, 再到教育科技企业的转变。行业数据显示, 作业帮等三家教育科技公司包揽 2024 年线上市场销量前三名, 占据近六成的市场份额。
品牌集中的同时, 学习机呈现价格区间集中的趋势。报告显示, 学习机在本季度线上销售均价为 3142 元。在主流价格段 (2001-4000 元) 的品牌占据整体销量 57.2% 的市场份额, 同比增长 9.4 个百分点。其中作业帮以 46.7% 的份额强势领跑该价格段。
2000 元以下价格段环比减少 5.1 个百分点。中高端市场同样增长乏力,4001-5000 元价位仅实现微弱增长,5000 元以上高端市场更是出现蓄力减弱的情况。
奥维睿沃分析, 受国补政策影响, 用户价格敏感度持续上升, 预计未来高质量且价格合理的高性价比产品或将引领主流趋势, 为作业帮等在主流价格段市场已站稳脚跟的品牌提供进一步拓展市场份额的契机, 同时也对高端产品的价值展现和用户引导提出了更为严苛的要求。
作业帮学习机以 46.7% 的占比强势领跑主流价格段区间。作业帮学习机 P30 作为这一价位段的代表产品, 凭借 2399 元的定价和“买一台顶六台”的多功能属性, 精准契合了家长对产品质价比与功能全面性的心理预期。P30 在 2025 年 Q1 拿下大盘销量中 17.5% 的份额, 成为市场中最热销的学习机单品。
奥维睿沃分析认为, 作业帮之所以能取得如此佳绩, 与其精准的市场定位密不可分。它深入洞察消费者对于性价比的追求, 在保证产品具备优质的辅导、海量课程、练习资源满足家长需求的同时, 合理控制成本, 使得产品价格更加亲民。此外, 作业帮持续优化用户体验, 通过不断升级软件系统、丰富教学内容, 满足了学生多样化的学习需求, 从而赢得了广大消费者的信赖与青睐, 稳固了其在主流价格段学习机市场的领先地位。
报告认为,2025 年 Q1 中国学习平板市场的亮眼表现, 充分彰显出市场的蓬勃生机与消费者需求的多元态势。头部品牌凭借强大的品牌影响力、深厚的技术积累和广泛的市场渠道, 进一步巩固市场地位。各品牌持续强化内容资源、硬件性能及售后服务, 共促学习平板市场迈向高质量发展。
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