4 月 24 日, 抖音知识创作砥砺计划发布会暨创作者交流日活动在京举行。会上, 抖音发布“抖音知识创作砥砺计划”, 宣布将聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名课四大创作方向, 投入专项流量持续激励优质内容; 通过作者成长、创作变现、出版计划三大作者服务专项体系, 全年深度服务 1000 位优质作者。创作者代表以及国家林业和草原局 (国家公园管理局)、北京大学、科普中国、宇树科技、果麦文化等合作方代表出席活动。
抖音知识运营负责人介绍, 过去一年, 抖音知识类内容供给和消费增长显著, 表达形式和内容丰富度均呈现出多样化趋势。“抖音知识创作砥砺计划”将从纵向强化内容深度、横向加强创作者服务, 持续提升平台的优质创作与创作者成长生态。
抖音知识创作砥砺计划: 纵向做透四大内容赛道, 横向做深作者服务
做透四大内容赛道, 推出 200 门以上名校公开课
短视频正在成为推动知识普惠的重要渠道和方式, 越来越多网民开始通过短视频获取新知。2025 年, 抖音将持续深耕科普、科技、人文、校园四大内容方向, 分别开展“自然奇境科普季”“文脉里的中国”“Tech the world”“名校公开课”四个主题活动, 整合联动各方资源, 丰富创作场景, 为创作者提供更多内容可能。
在科普领域, 抖音将携手国家林草局共建自然 IP, 覆盖大熊猫国家公园、武夷山国家公园、三江源国家公园、海南热带雨林国家公园、东北虎豹国家公园五大国家公园, 为创作者提供稀缺创作场景, 提升自然科普内容的丰富度与可看性。
科技是抖音重点关注的另一大内容方向。针对当下十分火热的人工智能领域, 抖音推出“AI 新星计划”, 通过征稿、玩家挑战赛、兴趣沙龙等方式汇集优质 AI 创作者, 助力创作全网领先的科技内容。此外, 抖音将策划多场极客活动, 推动创作者与超 30 家科技先锋企业探访合作, 揭秘科技前沿趋势。宇树科技市场总监初阳在活动现场表示, 宇树科技将以开放的态度与创作者碰撞, 共同探索人机协作的更多可能性。
在人文领域, 抖音将携手地方城市, 涉足三苏祠、武当山、岳阳楼等 10 大中国文化地标, 并通过创意策划、共创直播等方式助力人文内容破圈。校园内容领域, 抖音精选将上线公开课专属频道, 沉淀一批高质量名校名课。2025 年, 抖音将重点推出 200 门以上高校名课, 与知名高校共建超过 20 个学科名片。
对于公开课的运营, 北京大学在抖音平台有丰富的实践。北京大学融媒体中心副主任陈波在活动现场介绍, 北大于 2024 年底在抖音、抖音精选独家发布了 12 门信息技术学科的完整版课程, 动辄 10 小时的视频课程, 截至上周共收获了超 6600 万次播放、230 万次点赞、175 万次收藏, 带动北大抖音号吸粉 65 万。陈波表示, 已有上亿人次网友观看过北大抖音公开课, 以抖音公开课为代表的新的文化传习范式正在生成。未来, 北京大学将支持更多院系课程引进抖音, 继续丰富、完善北大抖音公开课的课程体系, 在抖音、抖音精选打造更多北大学科名片。
北京大学融媒体中心副主任陈波以《北京大学 (抖音分校), 招生 880 万》为题分享
做深创作者服务, 让 100 位抖音精选作者的视频成为好书
在深耕四大方向内容的同时, 抖音将进一步强化创作者服务, 从作者成长、创作变现、出版计划等方面完善作者服务专项体系, 全年深度服务 1000 位优质作者。同时, 抖音将持续升级产品功能和技术能力, 与超 100 家行业伙伴开展合作, 为创作者提供良好的创作环境。
创作者成长方面, 抖音将通过阶梯式服务体系解决作者成长痛点, 设立多项专属产品和荣誉身份席位, 并为其提供国内外重量级活动机会, 让好作者被更多人看到。在变现激励方面,“抖音创作者伙伴计划”持续提供现金激励, 为优质创作者提供优质品牌撮合, 助力更多知识作者达到符合预期的创作收入。
抖音还将推出“精选创作者出版计划”, 将联合超 20 家出版机构, 为 100 位抖音精选创作者提供出版机会, 让好视频成为好书籍, 助力好作品传播更久远。
活动现场, 果麦文化北京互联网产品部总经理阮班欢作为出版代表发言。她表示, 抖音创作者的内容厚度、粉丝粘性与创新表达, 正是出版行业需要的“新力量”, 果麦后续将为抖音创作者拿出前所未有的资源倾斜, 包括版税率比行业标准上浮 20%-30%、丰厚的单书预付金额、优先立项的专属绿色通道等。
果麦文化北京互联网产品部总经理阮班欢与抖音创作者“浪花姜”现场签约
“苏星河牛通”、“迷因水母”、“学院派 Academia”三位创作者也出席活动并分享创作体会。“学院派 Academia”表示, 抖音用户欢迎有理有据、逻辑清晰的观点输出, 大家需要的不仅是简单的情绪共鸣, 更是有深度的、能引发思考的内容。他介绍, 此前一期讲资产管理行业的 1 小时干货视频, 获得了 10 万点赞和 5 万新增关注。
未来, 抖音将持续升级中长视频产品功能和内容推送机制, 加强低质内容识别和治理, 构建更良性的知识内容生态。此外, 抖音将加强与文化旅游、新兴科技、图书出版等知识文化领域的上下游行业合作, 探索知识传播在场景、联动、呈现样式上的更多可能性。
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