据美国全国广播公司商业频道最新报道，Meta、谷歌等大型科技企业纷纷调整策略，在短视频赛道发力，力求从 TikTok 手中分一杯羹。
图为：美媒报道《TikTok 的崛起如何引发短视频竞赛》
据媒体报道，2017 年上线以来，TikTok 凭借独特的短视频形式和丰富的内容社区，在全球吸引了超过 10 亿月活跃用户。在市场研究机构 eMarketer 首席分析师贾斯敏・恩伯格眼中，TikTok 就是“年轻人网络世界的中心”：“年轻人在这里寻找娱乐、获取新闻、了解潮流，甚至购物。TikTok 为其他所有平台定下了基调。”
TikTok 的崛起，让 Meta、谷歌感受到了威胁。
《华盛顿邮报》曾于 2022 年披露，Meta 雇佣美国最大的咨询公司之一，在全美发布消息抹黑 TikTok，试图掀起反对 TikTok 的全国性运动。2024 年 TikTok“不卖就禁”法案通过后，英国媒体《每日邮报》曝光，Meta 与谷歌曾在幕后疯狂游说美国国会和白宫，确保法案顺利通过。
最近，Meta 被指控垄断市场，其 CEO 扎克伯格在庭审中承认，多年来，这款字节跳动旗下的应用一直是 Meta 竞争的重点。他强调，TikTok 对 Meta 而言，是“首要优先级”和“高度紧急”的威胁。
除了打压 TikTok，Meta 和谷歌还试图在短视频市场抢占一席之地。两大科技巨头分别于 2020 年和 2021 年，在自家社媒应用上增加了仿照 TikTok 的短视频功能。虽然被美媒批评有“克隆”之嫌，但经过数年发展，Meta 旗下的 Instagram Reels 和谷歌的 YouTube Shorts，均已成为 TikTok 的有力竞争者。
尤其最近一年，趁着美国政府以“不卖就禁”法案施压 TikTok，Meta 和谷歌更是加快扩张步伐。
2025 年 1 月，TikTok 曾因美国封禁法案在美国短暂下线，Instagram 负责人亚当・莫塞里随即宣布考虑将 Reels 作为单独应用程序推出。彼时，Meta 旗下员工也忙着联系 TikTok 创作者，并承诺如果愿为 Reels 制作短视频，每月将可获得 1 万至 5 万美元的现金奖励。
据《纽约时报》此前报道，谷歌同样积极调整平台布局，试图吸引 TikTok 的创作者。1 月前后，YouTube 直接邀请部分 TikTok 的创作者，参与其购物“新手训练营”项目，帮助他们快速适应平台规则并运营内容。
就连原本没有社媒平台的微软，也眼馋 TikTok 在短视频领域的市场份额。微软旗下的领英本是一款求职软件，但去年春天，领英也尝试推出 TikTok 风格的短视频。领英数据显示，2025 年第一季度其平台上短视频总观看量激增 36%。尝到甜头后，最近，领英再次加码其短视频领域布局。外媒发现，领英正在测试一项新功能，允许用户通过短视频参与热门话题。
尽管 TikTok 目前仍在短视频市场占据主导地位，但其在美国面临着封禁困境。
公开信息显示，2024 年 4 月，美国时任总统拜登签署了针对 TikTok 的“不卖就禁”法，要求 TikTok 在 2025 年 1 月 19 日前与母公司字节跳动剥离，否则将在美国被封禁。虽然美国现任总统特朗普已两度为“不卖就禁”法延期，但 TikTok 能否渡过此劫仍未可知。
TikTok 在美处境为各路竞争对手提供了机会，大家都想趁机攫取短视频市场。根据 eMarketer 的数据，如果 TikTok 在美国面临限制，市场或将重新分配，Meta、YouTube 将能够抢占原本属于 TikTok 的广告份额，有望获得最高 50% 的广告收入。
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